分析師：三星智能手機業(yè)務(wù)面臨多重困境

北京時間11月3日消息，最近咨詢公司Creative Strategies高級分析師本·巴拉林(Ben Bajarin)撰文唱空三星，他認為5年之內(nèi)三星智能手機業(yè)務(wù)將面臨毀滅性打擊。

巴拉林是Creative Strategies首席分析師和研究主管，他主要關(guān)注消費科技和市場趨勢。

下面是巴拉林文章的要點：

在智能手機領(lǐng)域正在發(fā)生兩件完全不同的事。一邊是蘋果，它在許多地區(qū)的智能手機市場份額增長，iPhone達到高峰，ASP（平均銷售價格）正在上升，它從Android手中奪得新用戶。另一邊是三星，它處在不同的形勢中，它的手機業(yè)務(wù)正面臨“瓦解”。

三星手機面臨創(chuàng)新者困境

降價舉措未能帶來足夠利潤

三星不斷增加營銷開支，包括提供120美元折扣，但這些舉措并未刺激高端設(shè)備的銷售以獲得更高利潤。三星投資于芯片工廠，通過提供新的移動支付服務(wù)、搶在新iPhone推出之前（提前至少1個月）發(fā)布大屏設(shè)備，極力確保Galaxy的需求。

的確，三星150美元價位的智能手機銷售很好，但高價智能手機銷量卻呈現(xiàn)直線下滑趨勢。三星一個季度銷售1.05億臺手機，當中包括8400萬臺智能手機，平均售價180美元。三星正面臨“創(chuàng)新者困境”，它無法挽回高端手機的下滑態(tài)勢。三星沒有多少創(chuàng)新可以自我救贖，因為在Android世界流淌著“足夠好”的心態(tài)。

創(chuàng)新困境

什么是創(chuàng)新者困境呢？它指的是隨著市場成熟，早期創(chuàng)新者將被新競爭者摧毀，這些企業(yè)推出更低價、規(guī)格更相似的產(chǎn)品，它們蠶食早期創(chuàng)新者的市場份額。當市場擁抱這些“足夠好”的產(chǎn)品，創(chuàng)新者將無法繼續(xù)進行優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新，因為消費者認為新競爭者產(chǎn)品“足夠好”的心態(tài)會削弱創(chuàng)新的價值。對于大眾來說，200-400美元價位的Android設(shè)備已經(jīng)足夠好，從而導(dǎo)致三星600及600美元以上價位的設(shè)備被拋棄。

本來，真正受到創(chuàng)新者困境影響的應(yīng)該是蘋果。當市場充斥著低價、足夠好的智能手機時，誰還會購買iPhone？但現(xiàn)在正受到?jīng)_擊的不是蘋果，而是三星。創(chuàng)新者困境影響了Android世界，因為所有的OEM硬件商都采用相同的操作系統(tǒng)。當你采用相同的操作系統(tǒng)，那就只有比拼價格了，這正是模塊化業(yè)務(wù)模式的詛咒，正因如此三星才寄希望于Tizen系統(tǒng)。三星知道自己的噩夢即將來臨。我曾在2013年談到這個問題，并確信三星已經(jīng)清楚如果繼續(xù)銷售Andorid手機將面臨厄運。不幸的是Android是它唯一的選擇。我作出大膽預(yù)測，5年之內(nèi)三星智能手機業(yè)務(wù)將完結(jié)。

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