營銷不力、拍照不佳，HTC的衰落帶來了哪些教訓？

大家都知道，HTC新發(fā)布的HTC One A9在外觀上從iPhone那里借鑒了不少，甚至可以直接用“克隆”這個詞來形容。有些人甚至認為HTC這么做真的需要勇氣，如果你無法擊敗對手，就干脆直接抄襲對手。而還有觀點認為這是HTC的又一個重大失誤，直接毀滅了自己作為曾經(jīng)一線手機廠商的最后一點自尊。其實，從HTC這么多年來的發(fā)展歷程來看，犯的錯誤其實不止這一個，雖然也有過輝煌，但還是一步一步的走到了今天。

下面可以讓我們一起來看看HTC在智能手機市場的歷程能帶來哪些教訓。

曾經(jīng)的輝煌

HTC曾經(jīng)也是智能手機行業(yè)皇冠上的寶石，曾經(jīng)HTC也推出過市面上性能最頂級、設(shè)計最吸引人的產(chǎn)品。最初HTC只是只是為其他廠商代工，但是當HTC發(fā)現(xiàn)自己完全可以獨立發(fā)展時，就開始慢慢在行業(yè)中壯大，而慢慢HTC也發(fā)展長了市場中的佼佼者。

但是后來，事情并沒有按照預(yù)期中發(fā)展。

最初，HTC還能在智能手機市場占有重要的位置，甚至還推出了全球首款支持4G網(wǎng)絡(luò)的Android系統(tǒng)智能手機。不過HTC慢慢發(fā)現(xiàn)，除了制造好產(chǎn)品之外，如何賣給消費者也是一門深刻的學問，而HTC在營銷領(lǐng)域雖然頭投入了不少自己，但是并沒有取得預(yù)期的效果。從此開始，HTC開始了自己的衰落之路。

營銷失敗

提到HTC的營銷，大家首先想到的可能是小羅伯特·唐尼和加里·奧德曼，這是HTC簽約的兩位非常受歡迎的好萊塢明星。但是HTC在開始利用明星效應(yīng)賣手機時，并沒有更大的動作。而這兩位明星的氣質(zhì)似乎與HTC也不太相符，無論在鏡頭前如何展示，并沒有打動消費者的心。

另一方面，作為Android系統(tǒng)產(chǎn)品的頭號公司，三星同樣在營銷市場投入不菲，甚至買下了整個機場的廣告為自己的智能手機宣傳。而HTC在廣告方面的投入也占據(jù)了整個財年支出的四分之一。但是，想要通過旗艦級智能手機賺太多錢難度很大，而利潤更是微乎其微。整個智能手機行業(yè)大部分的利潤都被蘋果把持，而三星也是難以超越的對手，HTC的生存越來越艱難。

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