人民日報：微信朋友圈售假最高罰百萬

哪些內(nèi)容屬違法 哪些責任應追究

專家指出，朋友圈已成為虛假小廣告的重災區(qū)，有些可能只是引起人們道德情感的抵觸，有些則實實在在觸犯了法律，“坑”了一批朋友。新《廣告法》將朋友圈廣告納入監(jiān)管范圍，此舉能否一掃朋友圈廣告諸多亂象，值得期待。

中國人民大學法學院教授劉俊海表示，新《廣告法》的每一條都適用于朋友圈廣告。微商發(fā)廣告，除微商本身為廣告主之外，有償或無償幫忙轉(zhuǎn)發(fā)者，本身也成為法律意義上的廣告發(fā)布者。此外，微信平臺的監(jiān)管者也要承擔法律責任。

有媒體報道，今年9月7日，王某被警方帶走，他受四川某保健品企業(yè)利誘，幫該企業(yè)在朋友圈發(fā)布虛假廣告。王某的朋友李某在朋友圈里看到了這條廣告，購進假冒偽劣產(chǎn)品放在自己藥店出售。后來，該保健企業(yè)被警方立案調(diào)查，警方順藤摸瓜找到了王某。

專家表示，朋友圈也不必人人自危，轉(zhuǎn)發(fā)廣告要被連帶處罰，一來是被認定為虛假違法廣告，如果是正當合法的廣告，則轉(zhuǎn)發(fā)傳播并不違法；二來還要對轉(zhuǎn)發(fā)行為采取責罰相適應原則，新《廣告法》中有前置條件，“廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發(fā)布的”。也就是說，如能認定轉(zhuǎn)發(fā)廣告時不知其為虛假廣告，也不以營利為目的，那么轉(zhuǎn)發(fā)者所負責任可能相對有限。

“至于代購行為，法無禁止即可為，關(guān)鍵是代購產(chǎn)品廣告是否符合真實合法有效原則。總的來說，沒獲得國家行政許可的產(chǎn)品本身就不該生產(chǎn)，更別說打廣告了�！眲⒖『１硎�，并非所有的朋友圈廣告都是違法的，但違法的一定要處罰，這一觀點已成為社會共識。

監(jiān)管難在哪里 邊界如何界定

新《廣告法》實施后，也有網(wǎng)友提出質(zhì)疑，認為“轉(zhuǎn)發(fā)”是社交媒體的特有行為。監(jiān)管的邊界應該在哪里，如何監(jiān)管，也成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。

劉俊海建議：“廣告主要用貨真價實的商品服務占領市場。做廣告要遵循八字原則：量力而行，適度承諾；受眾在瀏覽朋友圈廣告時，要擦亮眼睛，若是虛假廣告不要轉(zhuǎn)發(fā)；運營商應提高微商注冊登記門檻，探索推動實名認證等保障措施；消費者一旦發(fā)生受騙的情況，要及時向工商部門舉報、查處，避免更多人上當。”

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