您的位置:首頁 > 業(yè)內(nèi)資訊 > 主打性價比:小米9號平衡車能成功么?
小米手機(jī)的成功并不僅是價格戰(zhàn)
小米手機(jī)的成功與黎萬強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷有密切關(guān)系。在小米成立之初,由于缺乏資金,雷軍要求黎萬強(qiáng)節(jié)約資金展開營銷工作,黎萬強(qiáng)帶領(lǐng)它的團(tuán)隊(duì)在各論壇和微博上大量發(fā)帖,曾有數(shù)據(jù)指當(dāng)時黎萬強(qiáng)團(tuán)隊(duì)每天發(fā)帖量高達(dá)1.2萬,是競爭對手的數(shù)倍。
正是憑借這牛逼的互聯(lián)網(wǎng)營銷,小米迅速獲得市場影響力,在百度指數(shù)上的排名迅速上升到手機(jī)品類下的第一名,并幫助小米實(shí)現(xiàn)了饑渴營銷模式,節(jié)省了大量營銷成本,同時也節(jié)省了許多渠道費(fèi)用。
相比之下,目前小米開展的其他諸多產(chǎn)品卻未能實(shí)現(xiàn)如手機(jī)那樣的成績,其宣稱位居品類前列的路由器、移動電源等產(chǎn)品也無法與手機(jī)的成績相比,時至今日小米依然是手機(jī)業(yè)務(wù)占其營收的絕大多數(shù)比例。而小米電視居然敗于樂視電視的互聯(lián)網(wǎng)營銷等更證明了黎萬強(qiáng)在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)營銷上的作用。
雷軍走上前臺通過不斷降低手機(jī)價格扭轉(zhuǎn)去年四季度和今年一季度的銷量環(huán)比下滑后,今年第三季度的銷量數(shù)據(jù)可能未如理想,以至于數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)計小米今年全年銷量只有7000萬,而野村證券更預(yù)計小米營收只有994億同比下降14.4%,這證明了互聯(lián)網(wǎng)營銷并非價格戰(zhàn)那么簡單。
這次平衡車的超低定價體現(xiàn)了雷軍的手段,那就是低價再低價,盡顯價格殺手本色,不知道這個低價的手段在納恩博平衡車上能起作用么?
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