全新設計才能帶動iPhone增長：真的是這樣嗎

盡管 iPhone 6s/6s Plus 正式發(fā)售只過了一個月的時間，但是各種唱衰論已經(jīng)層出不窮了。上個月，蘋果曾經(jīng)宣布 iPhone 6s/6s Plus 的首周銷量達到了創(chuàng)紀錄的 1300 萬部，但這一好消息帶來的“正能量”并沒有持續(xù)太久。因為隨后不斷有消息稱，蘋果已經(jīng)減少了兩款新手機在供應鏈處的元件訂單，意味著銷量不如預期這么樂觀。
　　伴隨著 iPhone 6s/6s Plus 元件訂單減少的，是一系列“佐證”蘋果新手機銷量不如去年的數(shù)據(jù)。我們做了一個簡單總結(jié)，主要表現(xiàn)在以下幾點：
　　1：今年第三季度蘋果在智能手機操作系統(tǒng)當中份額下滑，目前只有 15.4%
　　2：目前中國大陸有 700 萬臺激活的 iPhone 6s/6s Plus，與去年同期相比下滑將近15%
　　3：供應鏈消息稱 iPhone 6s/6s Plus 的元件訂單已減少 15%
　　4：iPhone 6s/6s Plus 在日本市場的 9 月份銷量與去年同期相比下滑 16%
　　2015 年 2 月份，iPhone 在中國的智能手機份額達到歷史最高峰，為 27.6%。只不過，在接下來的 5 個月時間里，iPhone 的市場份額便不斷下滑，7 月份時已縮減至 19.1%。這一段時間的市場占有率下滑，一方面是距離發(fā)布會越來越近，國內(nèi)消費者都在持幣等待新一代 iPhone；另一方面則是其它智能手機廠商在中國市場推出新手機。
　　iPhone 6s/6s Plus 正式發(fā)售之后，本來等著 iPhone 市場份額能夠在兩款新手機的帶動之下再創(chuàng)輝煌，但是在新一輪統(tǒng)計數(shù)據(jù)出爐之前，外界的看法似乎普遍悲觀。

　　“中國終究會超越美國成為蘋果的第一大市場”，這是蘋果高層一直反復強調(diào)的一句話，同時也是蘋果近幾年在中國加大投資的真實寫照。2015 年第二季度，iPhone 在大中華區(qū)的銷售已經(jīng)超越美國。到了第三季度，蘋果在大中華區(qū)獲得的收入達到 132 億美元，同比增長 112%，目前大中華區(qū)對于蘋果來說也是僅次于美國的第二大消費市場。
　　既然是第二大市場，如果國內(nèi)消費者對新一代的 iPhone 不買賬，那么蘋果的在賬面上的損失就可想而知了。正如我們在上面列舉的數(shù)據(jù)，iPhone 6s/6s Plus 在日本地區(qū)也沒有像去年那樣引起消費者的搶購（去年日本蘋果官網(wǎng)曾關閉 iPhone 6/6 Plus 預購渠道長達數(shù)月）。日本也是蘋果一個很重要的市場，當?shù)氐南�費者對于新手機的興趣也不如去年，這是咋回事？
　　一種比較宏觀的說法是這樣描述的：智能手機經(jīng)過幾年的發(fā)展，在經(jīng)濟比較發(fā)達的地區(qū)已經(jīng)幾乎達到一個飽和的狀態(tài)。因為不只是日本，iPhone 在北美、西歐以及澳大利亞的市場增長率已經(jīng)處于停滯不前的狀態(tài)。所以，如果蘋果想要繼續(xù)保持 iPhone 業(yè)務持續(xù)增長，在中國這樣的發(fā)展中地區(qū)加大投資已經(jīng)成為重中之重的任務。
　　另外一種微觀的說法則是比較直接：因為 iPhone 6s/6s Plus 在外形上與去年的 iPhone 6/6 Plus 沒有什么變化，滿足不了消費者的心里需求，他們希望能夠一眼就看出是新機。所以，只有采用全新的設計 iPhone 才會迎來新一輪的爆發(fā)期。換句話來講就是，如果明年的新一代 iPhone 能夠在外形上進行顛覆，又會再一次大賣。
　　自從 iPhone 3GS 時代至今，蘋果每一代帶有“S”的新機在外形上都和前一代基本一致，這早已經(jīng)成為一種共識。而且我們也都知道，“S”輩之后的下一代產(chǎn)品，必然會在外形上進行重新設計。不少觀察者認為，普通消費者購買新手機圖的就是一個“新”字，它必須要和前一代產(chǎn)品有著明顯的區(qū)別，所以把寶押在經(jīng)過全新設計的新一代 iPhone 身上，是對的。
　　在判斷這句話之前，我們有必要看一組數(shù)據(jù)。以下是過去五年時間里，由蘋果公布的新 iPhone 首周銷量數(shù)字：
　　iPhone 4 首周銷量 170 萬部
　　iPhone 4s 首周銷量 400 萬部
　　iPhone 5 首周銷量 500 萬部
　　iPhone 5s/5c 首周銷量 900 萬部（中國大陸首發(fā)）
　　iPhone 6/6 Plus 首周銷量 1000 萬部
　　iPhone 6s/6s Plus 首周銷量 1300 萬部（中國大陸首發(fā)）
　　我們可以看到，在過去五年時間里，iPhone 的首周銷量曾經(jīng)有過兩次幅度比較大的爆發(fā)，那就是 iPhone 5s/5c 和 iPhone 6s/6s Plus，這兩次爆發(fā)都有同一個因素在里面：中國大陸是首發(fā)地區(qū)之一。而這兩次更新，都是外形沒有發(fā)生變化的“S”字輩。那全新的設計就沒有一點用嗎？當然不是。

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