蘋(píng)果和谷歌平臺(tái)之爭(zhēng)：出版商左右為難

蘋(píng)果和谷歌的最新舉措進(jìn)一步加劇出版商的壓力。上個(gè)月，蘋(píng)果允許iPhone和iPad啟用移動(dòng)網(wǎng)站廣告攔截工具，此舉傷害了依賴(lài)這類(lèi)廣告的出版商。下個(gè)月，谷歌將處罰利用彈窗推廣應(yīng)用的網(wǎng)站，此舉也被稱(chēng)作“應(yīng)用攔截”。

同時(shí)，谷歌已經(jīng)啟動(dòng)多個(gè)項(xiàng)目，旨在加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的速度，其中包括備受出版商關(guān)注的Accelerated Mobile Pages項(xiàng)目，該項(xiàng)目可以讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更快地加載新聞和其他文章。

應(yīng)用廣告公司Manage.com出版商發(fā)展主管馬姬·梅薩（Maggie Mesa）表示：“谷歌和蘋(píng)果的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)成為出版商的難題，我對(duì)此并不意外。令我意外的是，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)持續(xù)這么長(zhǎng)時(shí)間。”

蘋(píng)果發(fā)言人表示：“App Store和應(yīng)用已經(jīng)改變移動(dòng)設(shè)備使用方式，并且革新了整個(gè)行業(yè)。我們的開(kāi)發(fā)者社區(qū)已經(jīng)打造出150多萬(wàn)款最具創(chuàng)新意義的應(yīng)用，開(kāi)發(fā)者已經(jīng)通過(guò)App Store賺得330億美元。無(wú)論iOS用戶(hù)選擇應(yīng)用，還是選擇Web，他們都將擁有出色的體驗(yàn)。”

谷歌表示：“人們希望獲得快速、可發(fā)現(xiàn)和可獲取的內(nèi)容。應(yīng)用和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)出版商意義重大，我們將在兩個(gè)平臺(tái)展開(kāi)投資�！�

對(duì)于某些網(wǎng)站而言，應(yīng)用和Web之爭(zhēng)似乎已有定論。高盛的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)人約將60%的在線(xiàn)時(shí)間用于移動(dòng)應(yīng)用，約30%的時(shí)間用于桌面電腦，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)間僅占9%。

對(duì)于某些出版商來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)應(yīng)用是非常復(fù)雜的工作。出版商必須推廣應(yīng)用，推廣手段往往是購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)廣告，以此提示讀者安裝應(yīng)用。數(shù)字雜志《The Magazine》訂閱用戶(hù)數(shù)量一度高達(dá)3.5萬(wàn)，上線(xiàn)28月總營(yíng)收約為75萬(wàn)美元。面對(duì)高昂的成本，《The Magazine》最終不得不宣布破產(chǎn)。

《The Magazine》編輯格倫·弗雷施曼（Glenn Fleishman）表示：“在喧鬧的環(huán)境中一鳴驚人真是太難了�！�

相較之下，互聯(lián)網(wǎng)似乎是一個(gè)誘人的選項(xiàng)。The Atavist等網(wǎng)站利用社交媒體削減營(yíng)銷(xiāo)成本。

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