內(nèi)部數(shù)據(jù)：Apple Music試聽轉(zhuǎn)付費(fèi)用戶極少

九月底開始，蘋果Apple Music的免費(fèi)試聽用戶陸續(xù)到期。華爾街以及蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)注有多少試聽用戶變成了付費(fèi)用戶。據(jù)外媒報(bào)道，來(lái)自蘋果內(nèi)部的數(shù)據(jù)顯示，免費(fèi)轉(zhuǎn)為付費(fèi)的情況不理想，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)保留下來(lái)的付費(fèi)用戶大約為300多萬(wàn)，幾乎是免費(fèi)用戶規(guī)模的五分之一。

蘋果音樂(lè)沒有提供免費(fèi)層級(jí)服務(wù)，個(gè)人包月費(fèi)10美元，家庭六人包月費(fèi)則為15美元，蘋果提供了三個(gè)月免費(fèi)試聽，之后用戶需要決定是否轉(zhuǎn)為正式的付費(fèi)用戶。

據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站“數(shù)字音樂(lè)新聞”報(bào)道，伴隨著蘋果音樂(lè)免費(fèi)試用期到期，其用戶規(guī)模將逐步下滑到數(shù)百萬(wàn)人左右。

在最近的一個(gè)公開場(chǎng)合，蘋果音樂(lè)的高管、美國(guó)知名音樂(lè)人Jimmy Iovine拒絕公開蘋果音樂(lè)的付費(fèi)用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并且開玩笑稱“蘋果教會(huì)了我不要對(duì)外界公布數(shù)據(jù)”。

據(jù)報(bào)道，蘋果音樂(lè)在免費(fèi)試聽期間，用戶達(dá)到了1500萬(wàn)人，那么免費(fèi)期結(jié)束后，到底有多少比例將成為付費(fèi)用戶？

上述音樂(lè)媒體引述行業(yè)知情人士稱，蘋果公司內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，免費(fèi)試聽用戶轉(zhuǎn)為付費(fèi)包月用戶的情況不理想。

一位消息人士稱，蘋果音樂(lè)可能會(huì)獲得500萬(wàn)以下的付費(fèi)用戶規(guī)模，比較合理的數(shù)字是300萬(wàn)人到400萬(wàn)人，另外一位消息人士表示，蘋果音樂(lè)最終的付費(fèi)用戶將是350萬(wàn)人。

之前多家媒體的報(bào)道顯示，有一半的免費(fèi)試聽者已經(jīng)關(guān)閉了到期自動(dòng)付費(fèi)的選項(xiàng)。不過(guò)這并不意味為剩下的一半用戶一定會(huì)在到期之后進(jìn)行付費(fèi)。

美國(guó)媒體指出，一部分用戶會(huì)在三月試用期結(jié)束之后放棄蘋果音樂(lè)，另外一些用戶會(huì)在蘋果音樂(lè)開始扣費(fèi)之后（他們可能不會(huì)設(shè)置“試聽到期不自動(dòng)付費(fèi)”），才開始意識(shí)到需要支付費(fèi)用，從而放棄蘋果音樂(lè)服務(wù)。

在音樂(lè)流媒體市場(chǎng)，蘋果公司是一個(gè)出發(fā)落后的追趕者。即使是1500萬(wàn)人的免費(fèi)試聽用戶，也和行業(yè)領(lǐng)先者Spotify和Pandora（兩家用戶規(guī)模各自為8000萬(wàn)人）不在一個(gè)級(jí)別上。

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