日前公布的2015年中報顯示，格力電器營業(yè)收入同比下降13%，凈利潤幾乎與去年同期持平。作為A股價值投資型企業(yè)的代表之一，短期的業(yè)績放緩只是一個警示信號，還不足以代表格力電器的未來，而其當前的多元化經營戰(zhàn)略才是投資者更為擔心的。
緣于空調行業(yè)增速放緩等因素，近年來格力電器開啟了多元化路線。而從格力手機項目年初定下1億目標，后改為5000萬部，到現在卻連公開銷售都無法實現這些情況看，格力的多元化戰(zhàn)略并不順利。
關于格力，大家最耳熟能詳的是它的廣告語“好空調，格力造”。而要實現“好手機，格力造”，卻不是一件僅靠一紙漂亮文案就能成就的事情�！案窳Α倍衷诠盼闹杏性娢牡母裾{與氣勢之意，然而南宋詩論家嚴羽卻說，“詩之法有五：曰體制，曰格力，曰氣象，曰興趣，曰音節(jié)”。僅有格力之氣勢，卻無必要的氣象與體制，再高格也是難復措手。
誠然，空調行業(yè)已屬夕陽，格力轉型在所難免。照現在的趨勢看，智能手機完全可以成為未來進入智能家居的開門鑰匙，董明珠選擇造手機，方向并沒錯。但是，格力假如只是想把手機做成格力電器的高智能遙控器，這樣的策略恐怕真的會行之不遠；假如是想做一款純手機，那么像現在這樣單打獨斗、閉門造機，并不明智。連樂視這樣的互聯網企業(yè)，也找了酷派做合作伙伴，何況格力這樣的傳統制造企業(yè)。
然而格力最大的不智，恐怕還出在其宣傳戰(zhàn)略上。有輿論稱，董明珠已經完成了從傳統制造業(yè)者到互聯網業(yè)者的角色轉換，從跟雷軍打賭到造手機，到豪言一年銷量多少部，再到“開機圖片門”和預裝99張“董小姐自拍照”傳言，幾乎讓董明珠一夜之間就成了“互聯網娛樂圈”主角。
盡管“預裝99張個人照”傳言已被董明珠否認，但其所造成的負面影響卻已無法挽回。格力還有一條廣告語令人難忘，那就是“格力——掌握核心科技”。難道造手機的核心科技就是老板親自出馬為自家產品代言嗎？董明珠不是羅永浩，更不是王思聰，這條路并非人人走得。
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