格力“掌握核心科技”去哪了

日前公布的2015年中報(bào)顯示，格力電器營業(yè)收入同比下降13%，凈利潤幾乎與去年同期持平。作為A股價(jià)值投資型企業(yè)的代表之一，短期的業(yè)績放緩只是一個(gè)警示信號(hào)，還不足以代表格力電器的未來，而其當(dāng)前的多元化經(jīng)營戰(zhàn)略才是投資者更為擔(dān)心的。

緣于空調(diào)行業(yè)增速放緩等因素，近年來格力電器開啟了多元化路線。而從格力手機(jī)項(xiàng)目年初定下1億目標(biāo)，后改為5000萬部，到現(xiàn)在卻連公開銷售都無法實(shí)現(xiàn)這些情況看，格力的多元化戰(zhàn)略并不順利。

關(guān)于格力，大家最耳熟能詳?shù)氖撬�的廣告語“好空調(diào)，格力造”。而要實(shí)現(xiàn)“好手機(jī)，格力造”，卻不是一件僅靠一紙漂亮文案就能成就的事情。“格力”二字在古文中有詩文的格調(diào)與氣勢之意，然而南宋詩論家嚴(yán)羽卻說，“詩之法有五：曰體制，曰格力，曰氣象，曰興趣，曰音節(jié)”。僅有格力之氣勢，卻無必要的氣象與體制，再高格也是難復(fù)措手。

誠然，空調(diào)行業(yè)已屬夕陽，格力轉(zhuǎn)型在所難免。照現(xiàn)在的趨勢看，智能手機(jī)完全可以成為未來進(jìn)入智能家居的開門鑰匙，董明珠選擇造手機(jī)，方向并沒錯(cuò)。但是，格力假如只是想把手機(jī)做成格力電器的高智能遙控器，這樣的策略恐怕真的會(huì)行之不遠(yuǎn)；假如是想做一款純手機(jī)，那么像現(xiàn)在這樣單打獨(dú)斗、閉門造機(jī)，并不明智。連樂視這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也找了酷派做合作伙伴，何況格力這樣的傳統(tǒng)制造企業(yè)。

然而格力最大的不智，恐怕還出在其宣傳戰(zhàn)略上。有輿論稱，董明珠已經(jīng)完成了從傳統(tǒng)制造業(yè)者到互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者的角色轉(zhuǎn)換，從跟雷軍打賭到造手機(jī)，到豪言一年銷量多少部，再到“開機(jī)圖片門”和預(yù)裝99張“董小姐自拍照”傳言，幾乎讓董明珠一夜之間就成了“互聯(lián)網(wǎng)娛樂圈”主角。

盡管“預(yù)裝99張個(gè)人照”傳言已被董明珠否認(rèn)，但其所造成的負(fù)面影響卻已無法挽回。格力還有一條廣告語令人難忘，那就是“格力——掌握核心科技”。難道造手機(jī)的核心科技就是老板親自出馬為自家產(chǎn)品代言嗎？董明珠不是羅永浩，更不是王思聰，這條路并非人人走得。

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