移動大潮來臨：谷歌搜索業(yè)務(wù)還能再堅(jiān)挺嗎？

盡管谷歌不斷推出moonshot（指代瘋狂的想法或者不大可能實(shí)現(xiàn)的項(xiàng)目），比如自動駕駛汽車、谷歌眼鏡以及Loon（無人氣球項(xiàng)目），但搜索依然是其企業(yè)基石。

在2014年總營收中，谷歌近90%收入來自廣告，其中搜索廣告又占主體。市場調(diào)查公司eMarketer公布數(shù)據(jù)顯示，總的來說，在價值1450億美元的全球數(shù)字廣告市場中，付費(fèi)搜索廣告占比48%，約為700億美元。網(wǎng)絡(luò)搜索公司comScore統(tǒng)計(jì)表明，谷歌依然在搜索領(lǐng)域占支配地位，2015年8月份占美國桌面搜索流量的63.8%。谷歌搜索的最大勁敵是微軟必應(yīng)，占20.6%市場份額。

但是谷歌搜索業(yè)務(wù)現(xiàn)在正面臨艱巨挑戰(zhàn)。由于付費(fèi)搜索業(yè)務(wù)主要建立在桌面瀏覽器模式基礎(chǔ)上，而消費(fèi)者日益轉(zhuǎn)投向移動模式。在移動設(shè)備上，消費(fèi)者不像過去那樣更多使用搜索功能，因?yàn)樗麄冇懈鞣N應(yīng)用可滿足具體需求。他們可能依然會在這些應(yīng)用之中進(jìn)行搜索，但不會在傳統(tǒng)搜索引擎上進(jìn)行太多搜索。

這聽起來似乎沒什么大不了的，但有新的數(shù)據(jù)顯示，這是一種正在發(fā)生的趨勢。這種趨勢將對谷歌（微軟和雅虎等）核心搜索業(yè)務(wù)造成巨大影響。市場調(diào)查公司eMarketer公布數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2019年，搜索廣告開支增長可能會下降。

在本周于德國克隆舉行的數(shù)字貿(mào)易展會Dmexco上，全球領(lǐng)先媒體傳播公司ZenithOptimedia的首席數(shù)字官史蒂芬·巴德嘉（Stefan Bardega）與搜索公司GlobalWebIndex的趨勢總監(jiān)杰森·曼德爾（Jason Mander）進(jìn)行了移動趨勢演示。他們發(fā)現(xiàn)，使用搜索引擎尋找品牌、產(chǎn)品以及服務(wù)的人正在減少。

使用搜索引擎的互聯(lián)網(wǎng)用戶減少趨勢十分明顯，一年之內(nèi)從55%下降到49%。在年輕人中，這種變化尤其顯著。巴德嘉說：“在老年人中，這種變化不太明顯，但是在非洲裔和白人中很明顯�！�

這里需要說明的是，這只是一份調(diào)查，而非真正的搜索點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。人們可能會說，他們的確更少使用搜索功能，但我們不知道他們的實(shí)際使用情況�？墒遣徽撊绾�，與以前相比，人們都承認(rèn)更少使用搜索功能。

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