愛馬仕加盟，蘋果Apple Watch能逆轉(zhuǎn)“審美疲勞”的局面嗎？

而蘋果2014年的年度產(chǎn)品發(fā)布會(huì)廣邀全球時(shí)尚媒體參加之外，還在法國知名時(shí)裝精品店Colette舉辦預(yù)覽活動(dòng)，時(shí)尚界的頂級(jí)人物，Vogue美國的Anna Wintour、Chanel的設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld等均受邀出席，甚至蘋果手表還作為主要的配飾，和中國最具知名度的國際超模劉雯一起登上了Vogue中國封面。

然而時(shí)尚界的助攻似乎有點(diǎn)乏力：蘋果7月份公布的財(cái)報(bào)中并未顯示蘋果手表的銷量，而是將它歸于iPod、Beats耳機(jī)等其它項(xiàng)目中，蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡-梅斯特里強(qiáng)調(diào)，其它項(xiàng)目中的營收同比上升約9.5億美元，至26.4億美元，而這一增長的超過100%都來自蘋果手表。如果按平均每塊蘋果手表499美元計(jì)劃，蘋果只賣出了不到190萬塊，遠(yuǎn)低于400萬的預(yù)期。而銷量也從上市的20萬塊/天，下滑至8月份的最低1萬塊/天，跌幅其日銷量已經(jīng)低于美國最流行的運(yùn)動(dòng)手環(huán)品牌Fitbit。

中產(chǎn)階級(jí)審美怪圈

時(shí)尚界素有“極簡主義是中產(chǎn)階級(jí)的審美”的說法，因此極簡主義風(fēng)格蘋果的成功，雖然表面上是喬布斯個(gè)人審美的成功，實(shí)則是全球量不斷增加的中產(chǎn)階級(jí)的審美的成功，而在“支出瀑布效應(yīng)”下，又進(jìn)一步影響下一階層的民眾：

根據(jù)美國第三方市場調(diào)查公司Slice的調(diào)查，蘋果手表的銷量中，有2/3是350美元的運(yùn)動(dòng)版，而非550美元起價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)版；而英國的一項(xiàng)調(diào)查也顯示，iPhone6的銷量中，91%都是16G的“乞丐版”。尤其是在中國，中產(chǎn)階段的數(shù)量不斷增加，iPhone更是成為人們炫耀的工具，眾多的模仿者，紛紛充當(dāng)了“為淵驅(qū)魚”的推手，使得它們今天的消費(fèi)者，成為蘋果明天的消費(fèi)者。

而在時(shí)尚界，“輕奢”品牌Michael Kors、Coach、Kate Spade的崛起，也同樣是中產(chǎn)階級(jí)熱捧的結(jié)果，銷量雖然增長了，如Michael Kors，近幾年均以40%的速度增長，成為“輕奢之王”，但是最早的一批消費(fèi)者已經(jīng)離開了它，品牌最初追求的“jet setter”（乘噴氣式飛機(jī)旅游的富人）風(fēng)格已經(jīng)不再，其股價(jià)也從2014年6月最高位的100美元左右，腰斬至43.69美元。

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