蘋果iPhone升級計劃剖析：矛頭對準運營商

北京時間9月10日消息，據(jù)《華爾街日報》網(wǎng)絡版報道，蘋果在周三給予了運營商們一記重拳，該公司表示，將首次直接面向用戶資助iPhone銷售，不再需要用戶綁定任何特定的運營商。

這一項目與蘋果新產(chǎn)品一同宣布，標志著蘋果與AT&T、Verizon通訊等運營商巨頭的關系急轉直下。此前，蘋果需要依靠運營商幫助其每年銷售數(shù)千萬部新iPhone，而運營商則借助iPhone在競爭高度激烈的美國市場吸引用戶使用他們的無線套餐。

運營商推動了iPhone的成功，該手機目前已無處不在，去年占據(jù)了蘋果1830億美元銷售額的56%。但是新的資助項目反映出了蘋果和運營商面臨的競爭壓力，蘋果尋求每年讓更多買家升級他們的手機。而無線運營商則致力于避免讓他們的客戶轉移至競爭對手。

根據(jù)蘋果在周三iPhone發(fā)布會上宣布的新計劃，用戶在24個月內(nèi)每月支付32.41美元就可以用上蘋果最廉價的iPhone機型。這一項目使得用戶每年可以獲得一部新設備，并且在升級的同時選擇他們的運營商。

爭奪用戶控制權

Verizon前COO丹尼·斯特里格爾(Denny Strigl)表示，蘋果此舉標志著該公司想要爭奪運營商對用戶的控制權。他表示，控制用戶關系的公司在定價和銷售談判中擁有更多籌碼。

例如，如果用戶選擇由蘋果資助他們的手機，并選擇運營商，蘋果就可以控制他們的決定，可能會引導他們選擇服務更為便宜的運營商。

無線運營商一直在使用兩年的分期付款計劃取代傳統(tǒng)兩年合約模式，后者限制了手機的升級。合約計劃讓蘋果倍感痛苦，因為該計劃不但讓設備的成本變得透明，還導致部分用戶推遲購買最新iPhone。

電信咨詢公司Chetan Sharma的數(shù)據(jù)顯示，美國用戶的平均手機升級周期從2010年的18.2個月增加到了今年的26.3個月。

蘋果在周三發(fā)布了兩款新iPhone：iPhone 6s和6s Plus。新手機的尺寸和當前iPhone 6和6 Plus保持一致，但是配備了升級后的攝像頭，“3-D Touch”功能允許用戶一種全新方式與智能機屏幕進行互動。

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