電商造節(jié)：阿里領頭，蘇寧仍不知

“618、818、919、1111、1212……”。

這些看上去“很吉利”的數(shù)字組合，恰是近年來“電商造節(jié)”熱衷選擇的日期。值得一提的是，“電商造節(jié)”正從綜合電商平臺向品牌電商平臺“擴散”，越來越多類似樂視、小米這樣的品牌電商也加入到“造節(jié)”大潮中。

如今，類似“狂歡節(jié)”、“樂迷節(jié)”、“米粉節(jié)”似乎已經(jīng)成為電商促銷的標配，但是，從商標保護角度來看，不論是曾向京東祭出“殺手锏”的阿里巴巴以及蘇寧易購等綜合電商平臺，還是樂視、小米等品牌電商平臺，在“電商造節(jié)”過程中，商標保護誰更強呢？

商標保護意識：阿里巴巴“先知先覺”、蘇寧易購“不知不覺”

在綜合電商平臺中，商標局網(wǎng)站（中國商標網(wǎng)）查詢結(jié)果顯示，阿里巴巴早在2011年11月1日，就提交了“雙十一”商標注冊申請，京東則是在2014年10月20日才首次提交“六一八”相關(guān)商標注冊申請，而蘇寧易購則至今尚未提交一件關(guān)于“八一八”的商標注冊申請或剛提交沒多久尚無法被查詢到。

顯然，如果說阿里巴巴在“電商造節(jié)”商標保護中屬于“先知先覺”，那么，蘇寧易購則是典型的“不知不覺”。

而京東、樂視和小米，則是在去年爆出的“雙十一”商標大戰(zhàn)前后，陸續(xù)著手對自己的“電商造節(jié)”予以商標注冊保護。

商標保護規(guī)模：阿里巴巴、京東領先，樂視居中，小米、蘇寧易購“落后”

商標局網(wǎng)站（中國商標網(wǎng)）查詢結(jié)果顯示，截止2015年9月8日，阿里巴巴已累計向商標局提交了21件“電商造節(jié)”商標，京東提交了20件，樂視提交了10件，小米提交了1件，而蘇寧易購則暫未申請或剛提交不久無法被公開查詢。

可以看到，在綜合電商平臺中，作為“電商造節(jié)”開創(chuàng)者，阿里巴巴在“電商造節(jié)”商標的申請量遙遙領先，京東緊隨其后，令人意外的是，蘇寧易購雖然不斷加大電商推廣力度，并在今年大肆宣傳“818購物節(jié)”，但或許是未提交或剛提交沒多久，尚無法在商標局被查詢到任何一件關(guān)于“818”的商標。

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