案例 | 如何用一個(gè)紙盒講述一個(gè)好故事

文 | 創(chuàng)業(yè)最前線資深記者：陳雯

責(zé)任編輯 | 郭婧杰

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對(duì)于品牌來說，讓受眾從認(rèn)知到熟悉是一個(gè)漫長的過程，除了過硬的產(chǎn)品和服務(wù)，品牌推廣的公關(guān)和宣傳片也是讓品牌深入人心的助推力和催化劑，尤其是宣傳片這種直觀、高效的傳播方式。一則好的宣傳片可以幫助品牌在短時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品和業(yè)務(wù)清晰地呈現(xiàn)在受眾面前，在確保內(nèi)容完整有邏輯性的同時(shí)還要兼顧短片的創(chuàng)意和趣味性，才能從始至終抓住觀眾的注意力，給人以深刻的印象，讓品牌和服務(wù)深入人心。

把品牌和服務(wù)的內(nèi)容整理成完整的、富有邏輯性的故事只停留在對(duì)事實(shí)的梳理層面，并不是制作一部宣傳片的難點(diǎn)。完成一部高質(zhì)量的宣傳片，難就難在如何講述這個(gè)故事，用怎樣的格調(diào)來講述這個(gè)故事�；蛟S這個(gè)紙盒子的創(chuàng)意，可以給到我們一些啟發(fā)。

宣傳片風(fēng)格與產(chǎn)品定位是否契合？

這是簡理財(cái)為推廣其活期理財(cái)服務(wù)的一段宣傳片，時(shí)長3分鐘。不同于許多大牌銀行和投資基金的壕氣，這段宣傳片并沒有啟用任何明星大腕。相反，整個(gè)宣傳片中根本沒有出現(xiàn)任何人物，而是采用人體手部和動(dòng)畫的虛實(shí)結(jié)合，通過盒子在屏幕內(nèi)的上下移動(dòng)，開關(guān)閉合展現(xiàn)不同的內(nèi)容重點(diǎn)和關(guān)鍵字。

這種小清新的風(fēng)格定位想必也是經(jīng)過一番斟酌。首先“簡理財(cái)”強(qiáng)調(diào)的“簡”就在這則文藝清新的小短片中表露無遺。宣傳片沒有明星代言的厚重感，沒有多余信息的堆積，沒有復(fù)雜的動(dòng)畫效果，甚至沒有搶眼的色彩沖擊，但就是這樣清爽簡潔的畫面，反而將觀眾的注意力吸引到文字內(nèi)容介紹上，不至于被花哨的動(dòng)畫效果分散了注意，同時(shí)也和“簡理財(cái)”的產(chǎn)品定位神形相契合，營造一種簡單的格調(diào)，突出一個(gè)“簡”字。

其次，定位小清新風(fēng)格，一定是研究了這類理財(cái)產(chǎn)品的受眾人群。據(jù)“簡理財(cái)”后端數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品于2015年5月全面上線以來，備受80后、90后年輕投資者的青睞和追捧。截至9月1日，在大約100天的時(shí)間內(nèi)，累計(jì)用戶多達(dá)95萬人，累計(jì)成交額約12億元。年輕人有勇氣和膽識(shí)，喜歡嘗試新鮮事物，投資也更加理性。明星效應(yīng)在消費(fèi)品領(lǐng)域或許有一定的感性說服力，但對(duì)于錢財(cái)投資來說，年輕人不僅拎的清，還算得明。這種簡潔和清新的宣傳片更加符合年輕人的畫風(fēng)，而且也是最實(shí)用、最直接的一種傳遞信息的方法。

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