國產(chǎn)手機(jī)在德國：中興華為受青睞，小米沒人知道

他們之所以把歐洲總部設(shè)在德國，原因就在于德國地處歐洲中心，已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)拓展歐洲業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略支點，它擁有完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施和物流網(wǎng)絡(luò)，更是吸引了大批的國內(nèi)企業(yè)投資和業(yè)務(wù)布局。目前，中國在德投資金額累計80億美元；以2014年度為例，中國已經(jīng)成為在德國項目投資數(shù)量最多的國家，目前在德國已超過2600家中資企業(yè)。

歐洲有一個“小華為”？

與華為、中興等在歐洲市場沉淀多年的老牌廠商相比，斐訊（Phicomm）是一個有些陌生的名字，在國內(nèi)的品牌認(rèn)知度度偏弱。但這家公司在三年前，就已把自主品牌打入了德國市場。這家2009年成立于上海的通訊企業(yè)擁有六年歷史，發(fā)展速度很快，該公司人士告訴記者，2014年公司年銷售額已經(jīng)達(dá)到100億人民幣，如今，其產(chǎn)品線已經(jīng)覆蓋企業(yè)服務(wù)、移動終端、SOHO、信息通信和云計算五大領(lǐng)域。

記者通過一位通訊行業(yè)資深人士了解到，業(yè)內(nèi)把斐訊稱之為“小華為”，在歐洲市場具備黑馬潛質(zhì)。

與國內(nèi)大多手機(jī)廠商不同，斐訊在入局手機(jī)終端時首先選擇了歐洲作為突破點。2012年7月，斐訊便在德國慕尼黑成立歐洲分公司。

現(xiàn)在，斐訊歐洲是全球電子產(chǎn)品最大代銷商Ingram的簽約供應(yīng)商，并且是繼華為、中興之后，與全球第二大家電零售巨頭Media Markt簽約的國內(nèi)廠商。后者是成立于1979年的零售連鎖品牌，在德國擁有161家門店，26000名員工，全部門店的銷量占據(jù)德國智能手機(jī)總量的50%以上。

斐訊通過深耕海外市場三年，已經(jīng)在歐洲出貨量最多的渠道市場找到了一席之地。

（記者注：Media Markt店內(nèi)，可以看到華為、中興、斐訊等品牌正在售賣的手機(jī)）

斐訊歐洲公司總經(jīng)理林杰告訴記者，“之所以把歐洲作為主要市場，原因在于一方面避開國內(nèi)手機(jī)市場的紅海大戰(zhàn)，另一方面德國作為歐洲的中心，對技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量、知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知已經(jīng)達(dá)到了一定高度，品牌影響力一旦打響，業(yè)務(wù)便可直接輻射整個歐洲，甚至中東、非洲等地區(qū)”。

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