阿里影業(yè)推廣電影票可退換政策：行業(yè)或迎來巨變

“電影院自身的IT系統(tǒng)是比較弱的，同時以前各家對于本身激活會員進行粉絲營銷的意識比較薄弱�！币晃粯I(yè)內人士表示，“誰也不愿為自身找麻煩。但如今時代變了”。

在一位業(yè)內人士看來，一旦電影票退改簽等新的服務得到用戶的認可，電影票售出概不退換的時代將成為過去式。

虧損成電影院服軟主要原因

能夠令電影院做出退改簽這種“服軟”的決定，是因為伴隨著中國電影票房的快速增長，電影院卻一直在大幅虧錢。

數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，全國票房超過203億元，較去年同期增長48%；全國影院總數(shù)達到5400多家，其中排名靠前的500家影院票房占全國票房的42.8%，余下近5000家影院，上半年平均票房收入僅200萬元左右。按照目前業(yè)內同行的分賬比例，票房收入在扣除5%的電影發(fā)展專項基金和3.3%的營業(yè)稅金及附加后，余下部分由片方與影院按照43∶57的比例分成，所以影院的凈分賬收入約占票房的52%左右。

對此，一位業(yè)內人士算了一筆賬，如果一家電影院半年的票房收入是200萬元，其凈分賬收入只有104萬元，這筆錢很可能都不夠支付場地租金，更不用說水電費、人工成本、設備折舊費等其他成本開支。

如何在一片欣欣向榮的票房背景下找到自己的盈利點，無疑成為電影院的新話題。

而對于習慣從模式上改造一切的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，他們把這一環(huán)節(jié)變成了“尋找自己的流量并激活會員”。無疑成為目前還未被互聯(lián)網(wǎng)改造的影院首先要解決的問題。因為對于張曉和他的小伙伴們來說，最喜歡去的電影院依舊是離家最近且價格最便宜的那一家。

對于大多數(shù)電影院來說，在高度競爭中拿到客流量固然重要，留住客流量則更為關鍵。因為9.9元或者1元的團購券帶來的僅僅是一次性消費。“從電影票可以退改簽等服務上就可以看出，電影院也開始拼服務了。這對用戶是個好事兒�！币晃粯I(yè)內人士表示。

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