聯(lián)發(fā)科無奈：再次被小米打回原形

第一，山寨機(jī)形象根深蒂固。聯(lián)發(fā)科靠“山寨”打天下，憑借著廉價的機(jī)芯贏得了功機(jī)市場的半壁江山。而隨著3G時代的到來，聯(lián)發(fā)科由于技術(shù)方面的原因，直到與高通達(dá)成專利授權(quán)之后，才得以在3G市場發(fā)力。仿效當(dāng)年的低價低端策略，聯(lián)發(fā)科快速的在市場上占有了以自己的一定位置。而也正是由于長期采取低價策略的原因，大部分消費(fèi)者對于聯(lián)發(fā)科的印象一直停留在山寨機(jī)和低端機(jī)的概念中。

第二，技術(shù)研發(fā)能力落后。由于長期做低端的原因，聯(lián)發(fā)科在技術(shù)上存在很大的缺陷，要想逆襲非常困難。對此，聯(lián)發(fā)科對研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了擴(kuò)充。雖然在一定程度上拉近了與高通等處理器的差距，但是在一些細(xì)節(jié)和核心技術(shù)方面還是有所欠缺。

第三，被隊(duì)友坑。有句話說的好，“不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊(duì)友”。聯(lián)發(fā)科在整個產(chǎn)業(yè)鏈中一直沒有過多的話語權(quán)，屢屢受挫。同時，聯(lián)發(fā)科的高端逆襲路，坎坷是可以預(yù)見的，但直接被隊(duì)友KO的可不是那么多見。作為一個定位高端的處理器型號Helio X10，起初樂視手機(jī)1的1499的定價，就已經(jīng)夠使聯(lián)發(fā)科尷尬的了。之后，魅族的1799元也不算多過分，但是紅米Note2的799元，直接就判了聯(lián)發(fā)科的死刑了—又一次被打回了千元機(jī)的原型。

第四，營銷能力薄弱。作為2B的上游芯片廠商，聯(lián)發(fā)科在營銷方面一直處于劣勢，并且投入也比較少，從去年才推出品牌營銷的計劃。對于聯(lián)發(fā)科來說，如何通過當(dāng)下的各種媒介以及營銷手段打進(jìn)消費(fèi)市場，在消費(fèi)者心中轉(zhuǎn)變過去的低端形象，將是決定其轉(zhuǎn)型能否成功的一個重要環(huán)節(jié)。

寫在最后：

轉(zhuǎn)型中的聯(lián)發(fā)科，雖然早于高通推出八核處理器，但是并沒有對其品牌塑造產(chǎn)生多大的作用。反觀是國內(nèi)千元機(jī)市場的激烈競爭，使得小米、酷派和聯(lián)想等公司紛紛打起價格戰(zhàn)。這次紅米Note2的推出，徹底打碎了聯(lián)發(fā)科的高端夢。當(dāng)下最重要的，除了研發(fā)之外，聯(lián)發(fā)科要在產(chǎn)業(yè)鏈中提高自己的話語權(quán)，否則總被別人牽著鼻子走，高端夢會永遠(yuǎn)只是個夢。

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