您的位置:首頁 > 業(yè)內(nèi)資訊 > 對阿里而言,283億投資相當(dāng)于站隊保險費(fèi)
阿里巴巴、京東、蘇寧、永輝這幾家中國零售領(lǐng)域的重要玩家,最近幾天玩起了拼圖游戲:繼兩天前京東宣布以43億元投資永輝超市,獲得后者10%的股份后,今天阿里巴巴也宣布將以283億元投資蘇寧,成為后者第二大股東。
四家公司中,阿里巴巴和京東是在線零售巨頭,而蘇寧和永輝超市則是線下零售的領(lǐng)導(dǎo)者,其中蘇寧曾經(jīng)是3C和大家電領(lǐng)域最大的零售商,目前也是一個主要玩家,而永輝則在生鮮和日用百貨領(lǐng)域處于領(lǐng)導(dǎo)地位。
對于阿里和京東這兩家主要的中國電商巨頭而言,這輪的投資毫無疑問是重量級的:京東的這筆投資占到了其目前現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資總額的17%,而阿里的投資則占到全部現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資的23%。
這只是這兩家公司之間越來越濃的火藥味的一個縮影:去年第二季度時,京東交易額還只有阿里的12.6%,但到了今年第一季度這一比例上升到14.6%,預(yù)計第二季度這一比例會進(jìn)一步提高到15%~16%;由于京東的交易額增速仍然比阿里快得多,預(yù)計未來一段時間兩家公司的交易額規(guī)模差距還會進(jìn)一步縮小。
相比而言,資本市場的態(tài)度會讓兩家公司更加在意,因為更高的估值將使公司在投資、人力資源競爭、生態(tài)吸引力等方面處于更有利地位,而這些方面將是未來競爭的焦點(diǎn):今年初時,京東的市值還只有阿里的13%,但目前這一比例已經(jīng)上升到22.6%。
要讀懂兩家公司此輪投資背后的深意,就有必要了解兩家公司之前的競爭歷史。阿里巴巴的最初成功基于這樣一個事實(shí),即中國的在線零售環(huán)境非常落后,而阿里通過自建支付系統(tǒng)、扶持社會配送力量和吸引零售商家開店,快速建立了一個可以接受的線上交易環(huán)境,而用戶量和交易規(guī)模是這階段競爭焦點(diǎn),姑且稱之為可連接性階段。
但這種模式的不足之處是,配送服務(wù)商和商家并不受阿里直接控制,因此當(dāng)用戶對購物體驗的要求從最初的可連接和可實(shí)現(xiàn)性,進(jìn)化到更好的品質(zhì)和服務(wù)體驗階段時,阿里無法及時做出反應(yīng),而京東正是抓住了這一轉(zhuǎn)變機(jī)會崛起的,它通過直營和自建配送,滿足用戶在這個階段的需求,姑且稱之為用戶體驗階段。
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