國貨：國產(chǎn)手機應(yīng)培養(yǎng)自己的品牌忠誠度

今年下半年是國貨逆襲時代的開啟。國產(chǎn)電影《捉妖記》不斷創(chuàng)造票房紀錄，開啟了國產(chǎn)電影一個嶄新的世代，極大地提升了國產(chǎn)電影的創(chuàng)作自信和文化自信。與此同時，國產(chǎn)手機也成功逆襲，國內(nèi)手機市場中，除了蘋果外，已經(jīng)很少有其他的洋品牌能夠抵擋國產(chǎn)手機的勢頭，甚至連安卓巨頭三星也難逃一劫。

從1G時代到3G時代，國內(nèi)的手機市場一直是洋品牌的天下。從摩托羅拉到諾基亞再到蘋果三星，國產(chǎn)手機一直在夾縫中生存，雖偶爾有閃亮的數(shù)據(jù)，但曇花一現(xiàn)的居多，真正能站穩(wěn)腳跟的國產(chǎn)手機鳳毛麟角。4G時代全面來臨之際，國產(chǎn)手機終于迎來集體爆發(fā)式增長，據(jù)統(tǒng)計，國產(chǎn)品牌智能手機的國內(nèi)市場占有率超過70%，小米、華為、vivo等國產(chǎn)手機廠商在國內(nèi)智能手機市場上集體崛起，曾經(jīng)被洋品牌打得無力還手，如今終能與國外品牌分庭抗禮。

在2G時代，國產(chǎn)手機也曾經(jīng)因低廉的價格吸引了眾多消費者，然而由于模仿洋品牌手機的痕跡過于明顯，甚至存在做工粗糙的問題，“山寨”的標簽使國產(chǎn)手機在很長時間內(nèi)難以翻身。如今，隨著國產(chǎn)手機工藝日漸成熟，許多國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)能夠獨立的設(shè)計出自己的手機，并且與iPhone、三星等洋品牌相比，在同樣的硬件配置下，國產(chǎn)手機廠商能夠拿出更加低廉的價格來爭取市場，廣大用戶自然也會選擇性價比更高的后者。

雖然國產(chǎn)手機在市場份額上取得不菲的業(yè)績，但是這意味著我們的手機核心競爭力真的超過蘋果、三星了么？現(xiàn)實是，在中高端手機的市場份額上，三星仍強于絕大多數(shù)國內(nèi)廠商，3000元以上的高端市場幾乎被三星和蘋果壟斷。最為重要的是，目前很多廠商對價格戰(zhàn)存在嚴重依賴，一旦價格優(yōu)勢不再，用戶就會拋棄它選擇其他更廉價的產(chǎn)品，其市場份額會立馬下降，毫無用戶忠誠度可言。

雖然iPhone在國內(nèi)份額下滑，但是其擁有的用戶黏性卻是目前其他品牌手機無法企及的。蘋果每一代的升級，除了所謂創(chuàng)新之外，蘋果利用用戶的黏性及對其品牌的忠誠度，讓用戶心甘情愿購買新iPhone，這已成為一種非典型創(chuàng)新的盈利邏輯。因此，如何培養(yǎng)忠誠的用戶，是目前國內(nèi)手機商需要集體思考的問題。

• 當前美食宣傳和推廣面臨哪些挑戰(zhàn)？如何通過創(chuàng)意和差異化策略吸引消費者并保持客戶忠誠度？
• 最貴國產(chǎn)手機價格大跳水！5000元跌至800
• 國產(chǎn)手機沖擊全球前五，瘋搶印度市場
• “國產(chǎn)奇跡”夏新手機：如今賤賣都沒人要
• 性價比漸行漸遠，國產(chǎn)手機悄悄然變貴