阿里出手后攪動奢侈品電商再戰(zhàn)，看各家的謀篇布局求轉型

7月8日，奢侈品電商魅力惠宣布獲得阿里巴巴戰(zhàn)略投資，金額超過1億美元。阿里巴巴將和魅力惠共同打造奢品閃購電商平臺，為消費者提供深度折扣、品牌直接授權的奢侈品牌商品。

短短的不到兩月時間，先后四家奢侈品電商宣布獲得投資。奢侈品電商從行業(yè)廣受青睞，到后來假貨漫天，信譽體制崩塌，一蹶不振，再到今天又再度起飛，是絕對具有其歷史必然性的，也是一個行業(yè)自我完善進化的一個過程。奢侈品電商寒冬已持續(xù)多年，不少公司轉型的轉型，裁員的裁員，倒閉的倒閉，能堅持下來的只剩少數(shù)幾家，行業(yè)泡沫已基本被洗干凈，企業(yè)估值回到合理價位，這個時候正是抄底的好機會，行業(yè)也已慢慢度過了曾經(jīng)那個草莽年代，進入了一個“勝者為王”的階段。財富品質研究院院長周婷表示，奢侈品電商仍是藍海，沒有把市場真正的價值開發(fā)出來，未來發(fā)展方向應該是C2B加O2O模式，平臺型電商比垂直型電商更有機會。行業(yè)也必然逐漸走向成熟。

國內奢侈品電商行業(yè)目前的規(guī)模與前景

電子化是奢侈品行業(yè)的必然趨勢。全球著名咨詢公司麥肯錫分析認為，到2025年時，奢侈品的電商占比將達到18%。美中兩國將是奢侈品電商消費“大戶”。此前，2009年麥肯錫曾預測奢侈品電商到2015年奢侈電商占總奢侈品銷售額的2%。但事實，2015年實際數(shù)字已經(jīng)是6%，高達140億美元。

國內前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2015-2020年互聯(lián)網(wǎng)對中國奢侈品行業(yè)的機遇挑戰(zhàn)與應對策略專項咨詢報告》指出，2013年奢侈品電商交易規(guī)模為208.2億元，同比增長34%以上，2014年奢侈品電商交易市場預計有274.3億元。而目前我國奢侈品電商在奢侈品市場中的比例僅為3%，不到發(fā)達國家的1/4，這意味著國內奢侈品電商在未來仍舊有較大的發(fā)展市場。

在海外購物市場的蓬勃發(fā)展之下，奢侈品電商出現(xiàn)回暖跡象，走秀網(wǎng)、珍品網(wǎng)等幾乎都在同一時段拿到了新一輪投資。而阿里又出手在給資本市場傳遞信心，或引發(fā)新一輪的奢侈品電商大戰(zhàn)。

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