高通芯片讓HTC“發(fā)燙” 正成下一個(gè)諾基亞？

[摘要]在過去的四個(gè)季度，HTC僥幸擺脫了虧損，實(shí)現(xiàn)了微利。但是如今又再度陷入了兩億多美元的巨虧。

騰訊科技訊 中國臺灣手機(jī)廠商HTC周二公布了二季度財(cái)報(bào)，由于手機(jī)銷量滑坡，收入暴跌了一半，公司重返虧損狀態(tài)。面對HTC糟糕的財(cái)報(bào)，國外科技媒體進(jìn)行了分析，認(rèn)為高通810芯片可能是二季度糟糕財(cái)報(bào)的罪魁禍?zhǔn)祝�另外在市場營銷、產(chǎn)品性價(jià)比、機(jī)海戰(zhàn)術(shù)方面，HTC均存在不小的問題。

HTC沒有公布二季度手機(jī)銷量，但是收入暴跌一半，被認(rèn)為和最新旗艦手機(jī)M9銷售乏力有關(guān)系。由于銷量不佳，HTC已經(jīng)關(guān)閉了公司部分自有生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)向外包。

在過去的四個(gè)季度，HTC僥幸擺脫了虧損，實(shí)現(xiàn)了微利。但是如今又再度陷入了兩億多美元的巨虧。

過熱嚴(yán)重

一家國外科技媒體指出，如果尋找二季度導(dǎo)致HTC業(yè)績糟糕的直接原因，那就是該公司在旗艦手機(jī)M9中使用了十分爭議的高通810處理器，這款芯片雖然性能強(qiáng)大，但是始終存在過熱問題。

行業(yè)測評發(fā)現(xiàn)，在同類型智能手機(jī)中，M9的過熱現(xiàn)象十分明顯。另外在這款手機(jī)之后，HTC又推出了M9+，采用聯(lián)發(fā)科處理器，不再有過熱問題。

行業(yè)分析師指出，M9銷量不佳，除了和上一代相比產(chǎn)品外觀和功能升級太少有關(guān)之外，手機(jī)過熱是主因之一。一些分析師預(yù)測，M9旗艦手機(jī)今年的交付量將只有450萬部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于M8和M7的700多萬部的成績。

機(jī)海戰(zhàn)術(shù)營銷軟肋

外媒分析指出，HTC另外一個(gè)運(yùn)營問題是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。機(jī)海戰(zhàn)術(shù)也被指是諾基亞公司隕落的原因之一（作為對比的是蘋果的明星手機(jī)模式）。HTC推出了太多專門面向某一地區(qū)的手機(jī)型號。手機(jī)型號太多，導(dǎo)致HTC無法集中資源，針對少數(shù)幾款手機(jī)進(jìn)行性能和功能升級。

HTC自己把自己當(dāng)作高端手機(jī)，和三星電子和蘋果直接競爭。但是HTC推出了款式眾多的手機(jī)，但是市場營銷沒有跟上，HIS公司的一位分析師表示，和競爭對手相比，HTC缺乏市場規(guī)模和體量，另外市場營銷水平低了一檔次。

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