[摘要]在過去的四個季度，HTC僥幸擺脫了虧損，實現了微利。但是如今又再度陷入了兩億多美元的巨虧。
騰訊科技訊 中國臺灣手機廠商HTC周二公布了二季度財報，由于手機銷量滑坡，收入暴跌了一半，公司重返虧損狀態(tài)。面對HTC糟糕的財報，國外科技媒體進行了分析，認為高通810芯片可能是二季度糟糕財報的罪魁禍首，另外在市場營銷、產品性價比、機海戰(zhàn)術方面，HTC均存在不小的問題。
HTC沒有公布二季度手機銷量，但是收入暴跌一半，被認為和最新旗艦手機M9銷售乏力有關系。由于銷量不佳，HTC已經關閉了公司部分自有生產線，轉向外包。
在過去的四個季度，HTC僥幸擺脫了虧損，實現了微利。但是如今又再度陷入了兩億多美元的巨虧。
過熱嚴重
一家國外科技媒體指出，如果尋找二季度導致HTC業(yè)績糟糕的直接原因，那就是該公司在旗艦手機M9中使用了十分爭議的高通810處理器，這款芯片雖然性能強大，但是始終存在過熱問題。
行業(yè)測評發(fā)現，在同類型智能手機中，M9的過熱現象十分明顯。另外在這款手機之后，HTC又推出了M9+，采用聯發(fā)科處理器，不再有過熱問題。
行業(yè)分析師指出，M9銷量不佳，除了和上一代相比產品外觀和功能升級太少有關之外，手機過熱是主因之一。一些分析師預測，M9旗艦手機今年的交付量將只有450萬部，遠遠低于M8和M7的700多萬部的成績。
機海戰(zhàn)術營銷軟肋
外媒分析指出，HTC另外一個運營問題是機海戰(zhàn)術。機海戰(zhàn)術也被指是諾基亞公司隕落的原因之一（作為對比的是蘋果的明星手機模式）。HTC推出了太多專門面向某一地區(qū)的手機型號。手機型號太多，導致HTC無法集中資源，針對少數幾款手機進行性能和功能升級。
HTC自己把自己當作高端手機，和三星電子和蘋果直接競爭。但是HTC推出了款式眾多的手機，但是市場營銷沒有跟上，HIS公司的一位分析師表示，和競爭對手相比，HTC缺乏市場規(guī)模和體量，另外市場營銷水平低了一檔次。
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