空調(diào)降價(jià)硝煙四起，消費(fèi)者：都是老款忽悠人

“店里賣(mài)的10臺(tái)空調(diào)里頭，有5臺(tái)都是這款。”在國(guó)美電器安貞店，一位銷(xiāo)售員極力向顧客推薦某品牌空調(diào)產(chǎn)品。在她口中，更具誘惑力的是，這款1.5匹的產(chǎn)品之前價(jià)格是4080元，現(xiàn)在則已經(jīng)降至3299元，降幅接近800元。

空調(diào)銷(xiāo)售旺季來(lái)臨，面對(duì)市場(chǎng)增速放緩、庫(kù)存高企的嚴(yán)峻形勢(shì)，新一輪促銷(xiāo)大戰(zhàn)硝煙再起。不過(guò)，在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，如今空調(diào)市場(chǎng)也進(jìn)入新常態(tài)，隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的日趨理性，各商家企圖單純依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)沖銷(xiāo)量的效果將十分有限，單一的價(jià)格戰(zhàn)很難解決空調(diào)行業(yè)的當(dāng)下之困。

空調(diào)降價(jià)促銷(xiāo)老款居多

趕在北京最熱的時(shí)候來(lái)臨之前，針對(duì)空調(diào)的一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)又已經(jīng)開(kāi)打。記者近日連續(xù)走訪本市多家家電賣(mài)場(chǎng)和專賣(mài)店發(fā)現(xiàn)，在空調(diào)區(qū)域幾乎個(gè)個(gè)品牌都在價(jià)格方面降低不少。在蘇寧電器北太平莊店，銷(xiāo)售人員介紹，美的、海爾以及志高等品牌空調(diào)現(xiàn)在降價(jià)幅度也大多在200元到接近1000元之間不等，甚至還有其它類(lèi)似兌換積分、以券抵用現(xiàn)金等優(yōu)惠形式。

不過(guò)，記者走訪多家家電賣(mài)場(chǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，那些價(jià)格優(yōu)惠較大的空調(diào)機(jī)型，大多不是今年新款。國(guó)美一位銷(xiāo)售人員向記者坦言：“當(dāng)季新款在價(jià)格上肯定不會(huì)有太大優(yōu)惠啊，畢竟還得保證一定的盈利空間�！�

而各家電商開(kāi)始打起來(lái)的“6·18”促銷(xiāo)戰(zhàn)中，空調(diào)的促銷(xiāo)品中依然是老款居多。在蘇寧易購(gòu)“6·18”空調(diào)促銷(xiāo)頁(yè)面上，所推薦的16款“爆款熱銷(xiāo)”產(chǎn)品中，有11款都不是今年新款，最早的產(chǎn)品甚至還是2013年上市。而其它5臺(tái)新款中，產(chǎn)品上市時(shí)間也多標(biāo)注為今年年初。

而實(shí)際上，空調(diào)在進(jìn)入第三季度后價(jià)格還會(huì)有一定波動(dòng)。市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)中怡康分析今年空調(diào)價(jià)格由于受到價(jià)格戰(zhàn)的影響，相比去年同期會(huì)出現(xiàn)一定程度地下降；但按照歷年規(guī)律，第三季度的空調(diào)價(jià)格也會(huì)環(huán)比上一季度小幅增長(zhǎng)。

價(jià)格戰(zhàn)打得猛銷(xiāo)量反降

面對(duì)空調(diào)廠商和銷(xiāo)售商頻頻在價(jià)格上過(guò)招，不少業(yè)內(nèi)人士除了把原因歸于走向疲軟的整個(gè)家電行業(yè)外，空調(diào)自身也面臨著巨大的庫(kù)存壓力。中怡康空調(diào)研究經(jīng)理劉龍向記者透露，綜合國(guó)內(nèi)主要廠商的口徑，去年年底大約庫(kù)存在2000萬(wàn)臺(tái)左右，而截至今年5月，經(jīng)過(guò)新一輪的生產(chǎn)后，我國(guó)空調(diào)庫(kù)存壓力已經(jīng)飆升至4500萬(wàn)臺(tái)。

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