空調(diào)降價硝煙四起，消費(fèi)者：都是老款忽悠人

“店里賣的10臺空調(diào)里頭，有5臺都是這款。”在國美電器安貞店，一位銷售員極力向顧客推薦某品牌空調(diào)產(chǎn)品。在她口中，更具誘惑力的是，這款1.5匹的產(chǎn)品之前價格是4080元，現(xiàn)在則已經(jīng)降至3299元，降幅接近800元。

空調(diào)銷售旺季來臨，面對市場增速放緩、庫存高企的嚴(yán)峻形勢，新一輪促銷大戰(zhàn)硝煙再起。不過，在業(yè)內(nèi)專家看來，如今空調(diào)市場也進(jìn)入新常態(tài)，隨著消費(fèi)者購買行為的日趨理性，各商家企圖單純依靠價格競爭沖銷量的效果將十分有限，單一的價格戰(zhàn)很難解決空調(diào)行業(yè)的當(dāng)下之困。

空調(diào)降價促銷老款居多

趕在北京最熱的時候來臨之前，針對空調(diào)的一場價格戰(zhàn)又已經(jīng)開打。記者近日連續(xù)走訪本市多家家電賣場和專賣店發(fā)現(xiàn)，在空調(diào)區(qū)域幾乎個個品牌都在價格方面降低不少。在蘇寧電器北太平莊店，銷售人員介紹，美的、海爾以及志高等品牌空調(diào)現(xiàn)在降價幅度也大多在200元到接近1000元之間不等，甚至還有其它類似兌換積分、以券抵用現(xiàn)金等優(yōu)惠形式。

不過，記者走訪多家家電賣場觀察發(fā)現(xiàn)，那些價格優(yōu)惠較大的空調(diào)機(jī)型，大多不是今年新款。國美一位銷售人員向記者坦言：“當(dāng)季新款在價格上肯定不會有太大優(yōu)惠啊，畢竟還得保證一定的盈利空間。”

而各家電商開始打起來的“6·18”促銷戰(zhàn)中，空調(diào)的促銷品中依然是老款居多。在蘇寧易購“6·18”空調(diào)促銷頁面上，所推薦的16款“爆款熱銷”產(chǎn)品中，有11款都不是今年新款，最早的產(chǎn)品甚至還是2013年上市。而其它5臺新款中，產(chǎn)品上市時間也多標(biāo)注為今年年初。

而實(shí)際上，空調(diào)在進(jìn)入第三季度后價格還會有一定波動。市場咨詢機(jī)構(gòu)中怡康分析今年空調(diào)價格由于受到價格戰(zhàn)的影響，相比去年同期會出現(xiàn)一定程度地下降；但按照歷年規(guī)律，第三季度的空調(diào)價格也會環(huán)比上一季度小幅增長。

價格戰(zhàn)打得猛銷量反降

面對空調(diào)廠商和銷售商頻頻在價格上過招，不少業(yè)內(nèi)人士除了把原因歸于走向疲軟的整個家電行業(yè)外，空調(diào)自身也面臨著巨大的庫存壓力。中怡康空調(diào)研究經(jīng)理劉龍向記者透露，綜合國內(nèi)主要廠商的口徑，去年年底大約庫存在2000萬臺左右，而截至今年5月，經(jīng)過新一輪的生產(chǎn)后，我國空調(diào)庫存壓力已經(jīng)飆升至4500萬臺。

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