索尼，進退維艱

此外索尼奉行雙旗艦的戰(zhàn)略，也就是在一年內(nèi)推出兩款旗艦機型，但是由于兩臺旗艦間隔期過短，導致后續(xù)的產(chǎn)品更像是前代的改良版，就拿最近的 Xperia Z4 來說，在外形上幾乎和 Xperia Z3 一模一樣，只是內(nèi)部提升了處理器和前置攝像頭的規(guī)格，外觀變化不大，提升不夠明顯，很難讓消費者心甘情愿掏腰包購買，特別是在目前手機更新?lián)Q代如此快的情況下。

目前市面上公認拍照最好的手機是三星的 Galaxy S6 以及蘋果的 iPhone 6 Plus，這兩款手機的攝像頭模組都來自索尼，索尼在移動成像領域的優(yōu)勢十分明顯，幾乎壟斷了目前所有高端智能手機的攝像頭業(yè)務，但諷刺的是，索尼雖然給自己的手機用上最好的相機模組，不過三星和蘋果的手機在拍照表現(xiàn)上就要比索尼自家的產(chǎn)品好得多。索尼真的要反思一下自己部門之間的協(xié)調和合作能力了。

俗話說酒香不怕巷子深，但放在如今的手機行業(yè)并不成立。一款最好的產(chǎn)品在這個消息爆炸的時代如果不懂得營銷宣傳，很快會被一個個新的產(chǎn)品信息所掩蓋。在中國除了在一些一線城市你可以看到索尼的廣告以外，你基本見不到索尼手機的廣告牌，甚至很多城市連索尼手機的專柜都沒有。在傳統(tǒng)的電視和紙質媒體上更鮮見索尼的身影。

以三星為例，三星一款旗艦機的營銷宣傳費用就相當于索尼移動一年所有產(chǎn)品的宣傳費用，三星的成功絕對離不開成功的營銷模式，三星能夠適時的投放“快準狠”的廣告。三星經(jīng)常能在第一時間利用  iPhone 的缺點，打錯位競爭，來告訴消費者，你為什么需要三星。三星還有兩個非常經(jīng)典的營銷案例：

在 2014 年的奧斯卡頒獎典禮上主持人艾倫（Ellen Degeneres）使用三星手機與一眾明星大腕拍下的自拍合照引發(fā)廣泛關注，這張三星手機拍出來的照片在一夜間就有超過 200 萬的推特轉發(fā)數(shù)，還遠遠超過了奧巴馬宣布競選獲勝推文的舊紀錄。

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