美有蘋果，韓有三星，歐洲呢？

隨著諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)被微軟收購，最后一個廣為人知的歐洲手機(jī)品牌也落下帷幕，成為了美國品牌。根據(jù)最新調(diào)查顯示，即使是在歐洲本土市場上，蘋果和三星也占據(jù)了過半的市場份額，甚至來自中國的品牌都攻城略地，拿下超過10%的市場份額。尤其是在高端手機(jī)市場上，如果想要選擇一款品牌性能都不錯的手機(jī)，只有蘋果和三星可以選擇，至于時無英雄使豎子成名，則又是另外一個故事了。

而在那個最輝煌的年代，歐洲一度有諾基亞、愛立信、阿爾卡特、飛利浦、西門子等品牌，它們?nèi)缃駶u漸消失在人們的視線中。還想要選擇來自歐洲的品牌，已經(jīng)成為幾乎不可能的事情了。

為什么在這個百花齊放的年代，歐洲品牌反而沉默？

敗下標(biāo)準(zhǔn)之爭

盡管移動電話最早是在美國被發(fā)明出來，但第一次的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)制定，則是來自于歐洲。早在1982年，歐洲標(biāo)準(zhǔn)電信協(xié)會就成立了特別小組，1991年開通第一個GSM系統(tǒng)，至今GSM依然是應(yīng)用最廣泛的移動電話標(biāo)準(zhǔn)。

GSM標(biāo)準(zhǔn)的建立，離不開各國政府的支持，但更重要的還是來自于工程師、技術(shù)人員在幕后默默的努力，研發(fā)成果匯入歐洲各公司，成為了當(dāng)時手機(jī)研發(fā)的基礎(chǔ)。在這些通訊基礎(chǔ)上生產(chǎn)并制造的手機(jī)，成為了當(dāng)年銷售的主力軍，不少品牌也因此聲名鵲起，開始信心勃勃的向世界進(jìn)發(fā)。

但進(jìn)入3G年代后，無論是WCDMA還是CDMA2000，甚至帶有中國特色的TDS-CDMA，都有大量核心專利來自于高通，歐洲想要回避幾乎不可能。即使是當(dāng)時如日中天的諾基亞，也極少有支持CDMA的機(jī)器。俗話說“三流企業(yè)賣產(chǎn)品、二流企業(yè)賣品牌、一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)”，在標(biāo)準(zhǔn)制訂之爭中落入下風(fēng)的歐洲，到了3G年代則開始節(jié)節(jié)敗退。

研發(fā)周期偏長

iPhone一年一更新，讓眾多品牌產(chǎn)生了危機(jī)感，三星甚至一年兩旗艦。這并不是偶然，而是正在演化和發(fā)生的事實，手機(jī)逐漸從耐用消費品轉(zhuǎn)化為快速消費品，很多人手機(jī)一年一換，甚至幾個月一換也不稀奇。

在歐洲，人們往往不會因為所謂的“性價比”去購買犧牲某些方面性能或是用戶體驗的機(jī)器，他們更傾向于選擇功能穩(wěn)定、系統(tǒng)完成度更高、品質(zhì)有所保證的成熟機(jī)型，這種上至企業(yè)下至消費者對于品質(zhì)的追求，正是歐洲品牌往往能制造出保時捷等傳世產(chǎn)品的原因。

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