在新興的移動廣告市場，谷歌和Facebook形成了寡頭壟斷之勢。不過有一個移動廣告利潤豐厚的細分市場，谷歌卻面臨了Facebook的巨大壓力——那就是面向廣大移動軟件開發(fā)商的APP推廣和裝機廣告。
在谷歌2015年的I/O開發(fā)大會上，谷歌終于開始向Facebook發(fā)起了反擊。面向全球安卓軟件開發(fā)者，推出了一系列的軟件營銷和裝機廣告服務。
眾所周知的是，安卓和iOS領域涌現出數以百萬計的移動端應用軟件。對于開發(fā)者而言，除了在權威軟件商店進行刷榜之外，還需要拿出資金購買APP推廣廣告。
據統計，去年全世界的APP裝機廣告市場規(guī)模高達60億美元，而先下手為強的社交網絡巨頭Facebook占據了至少一半。相比之下，谷歌在這一市場出現了落后。
移動軟件開發(fā)商對于APP廣告的依賴，不亞于網絡零售商對于谷歌商品搜索廣告的依賴。這個高增長的廣告市場，也證明了Facebook的移動廣告營收為何能夠持續(xù)高增長，并且創(chuàng)下2230億美元的市值。
在I/O開發(fā)大會上，谷歌向移動軟件開發(fā)者釋放了一個明確的信息：我們能夠比任何人更好的推廣你們的APP。
谷歌對外發(fā)布了一系列的推廣APP的廣告產品，將成為開發(fā)人員進行推廣的一站式平臺。谷歌將最大限度利用自己掌控的營銷資源，其中包括Play軟件商店、視頻網站YouTube，以及全世界200多萬家依靠谷歌顯示廣告內容的網站，此外還有利用谷歌AdMob移動廣告服務的65萬個移動軟件。
在I/O大會開幕前，谷歌負責移動廣告產品的副總裁Jonathan-Alferness對媒體表示，這是谷歌APP廣告業(yè)務的一次最大升級。
當天，谷歌發(fā)布了一個移動軟件推廣服務，名為“通用APP營銷計劃”，這一服務將大大簡化開發(fā)者的推廣計劃。開發(fā)者（廣告主）可以輸入移動軟件的介紹文字、所針對的廣告受眾，以及自己的廣告預算。
剩下的一切，將由谷歌基于自動算法的系統來完成。谷歌將根據廣告主的要求（比如每次裝機成本最低、或是每個裝機用戶實現最佳的遠期價值等），來決定在哪些廣告位上顯示軟件廣告。
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