索尼是否該重塑Xperia手機品牌？

索尼正經(jīng)歷一個非常困難的時期，特指其智能手機業(yè)務(wù)。

上個月，一份報告顯示，預(yù)計索尼 2015 年剩余時間和 2016 年前三個月這段時間內(nèi)，營收同比仍將下降 7.1%。就索尼本身而言，確實有在智能手機領(lǐng)域努力過，今年也推出了一定數(shù)量的機型，包括新旗艦智能手機 Xperia Z4，不過這款旗艦僅在日本市場銷售。

索尼并不計劃在世界范圍內(nèi)銷售 Xperia Z4 智能手機，因為在很大程度上，該機與上一代旗艦 Xperia Z3 的區(qū)別甚微，唯一拿得出手的僅有三個方面的改進，分別為：新的 Snapdragon 810 八核處理器、增至　32GB 內(nèi)部儲存空間、前置攝像頭升級到了 510 萬像素。

基本上，索尼的新旗艦未能實現(xiàn)機友所期望中的升級，甚至是與上上一代旗艦 Xperia Z2 相比，并認(rèn)為索尼只是簡單的遵循新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展的線路走，與今天越來越多的旗艦相比差異化非常少。

重塑品牌對索尼而言可能是件好事

索尼已經(jīng)確認(rèn)，Xperia Z4 智能手機僅在日本市場銷售，同時將在 5 月底正式發(fā)布另一款國際版的旗艦智能手機�，F(xiàn)在問題來了，索尼是否還會針對國際市場命名該機子為 Xperia Z4 呢？筆者認(rèn)為，也許以一個全新的命名重新開始，更有助于這家日本公司參與市場競爭。

已經(jīng)有傳聞顯示，索尼正計劃重新設(shè)計下一代旗艦智能手機，據(jù)稱與 日本銷售Xperia Z4 在外觀上大有不同。與此同時，一組“有史以來屏幕邊框做得最窄”索尼手機突然出現(xiàn)到網(wǎng)絡(luò)上，看上去左右邊框近乎只剩下黑邊，讓人不得不懷疑索尼已經(jīng)做好了發(fā)布一款驚人外觀新旗艦的準(zhǔn)備。

所以我們認(rèn)為，通過這款未發(fā)布的新機，現(xiàn)在真的是索尼重塑智能手機市場形象的最佳時機。同時，重新設(shè)計的外觀和全新的命名，更容易給消費者留下深刻的印象。需要注意的是，索尼在中國智能手機市場一直很難稱得上頂級旗艦，因為除了與運營商聯(lián)合銷售之外廣告宣傳實在太少，通過新的命名配合新的營銷戰(zhàn)略或許會起到一些不到的效果。

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