聯(lián)想電視擬獨(dú)立運(yùn)營(yíng)

徘徊了幾年的聯(lián)想電視，將于5月20日發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)新品牌“17”和新產(chǎn)品。同時(shí)，聯(lián)想電視業(yè)務(wù)也有可能將獨(dú)立運(yùn)作，有消息稱(chēng)聯(lián)想電視管理團(tuán)隊(duì)入股，對(duì)于聯(lián)想與阿里合作的消息，聯(lián)想方面予以否認(rèn)。分析師向記者指出，這將標(biāo)志著聯(lián)想電視的“二次出發(fā)”。

為何先來(lái)居下

在彩電業(yè)的“跨界”者中，聯(lián)想可以說(shuō)是“起個(gè)大早、趕個(gè)晚集”。

2012年4月，聯(lián)想電視便在蘇寧的連鎖門(mén)店開(kāi)始試銷(xiāo)。當(dāng)時(shí)，聯(lián)想電視有三大渠道，包括蘇寧、國(guó)美等大賣(mài)場(chǎng)，淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)等網(wǎng)站，以及大型購(gòu)物中心里的聯(lián)想3C店。

不過(guò)，聯(lián)想電視當(dāng)時(shí)定價(jià)偏高，雖然打著智能電視、內(nèi)容豐富、下載迅速的旗號(hào)，但其試銷(xiāo)的42英寸液晶電視售價(jià)6000元~8000元，而普通42英寸3DLED液晶電視才3000元~4000元，聯(lián)想電視的價(jià)格是傳統(tǒng)彩電價(jià)格的接近兩倍。

2013年起，樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司也切入智能電視的江湖，不斷掀起風(fēng)浪。以“硬件+內(nèi)容”或“硬件+應(yīng)用”的模式，給彩電業(yè)帶來(lái)新的玩法。2014年，樂(lè)視電視銷(xiāo)量達(dá)150萬(wàn)臺(tái)、小米電視銷(xiāo)量約30萬(wàn)臺(tái)。而聯(lián)想電視目前一年銷(xiāo)量在20萬(wàn)臺(tái)左右，聲勢(shì)遠(yuǎn)弱于后來(lái)者的樂(lè)視和小米。

DisplaySearch中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，聯(lián)想電視以往失敗的原因，主要是產(chǎn)品戰(zhàn)略定位不清晰。聯(lián)想電視初期的價(jià)格高于國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌，卻又沒(méi)有特色優(yōu)勢(shì)。“聯(lián)想”品牌在IT領(lǐng)域不錯(cuò)，但在CE(消費(fèi)電子)領(lǐng)域支撐不了這么高的溢價(jià)，導(dǎo)致聯(lián)想電視業(yè)績(jī)平平。

后來(lái)，聯(lián)想電視調(diào)低價(jià)格，消費(fèi)者也響應(yīng)不積極。其實(shí)，早于樂(lè)視、小米，聯(lián)想電視就玩“粉絲圈”，但沒(méi)有玩起來(lái)，在線(xiàn)上市場(chǎng)也沒(méi)有做起來(lái)，反而樂(lè)視、小米聚集了大量“樂(lè)迷”、“米粉”線(xiàn)上銷(xiāo)量也屢創(chuàng)新高。

群智咨詢(xún)副總經(jīng)理李亞琴也認(rèn)為，聯(lián)想筆記本電腦的市場(chǎng)占比30%，但延伸至電視并不強(qiáng)，IT是個(gè)人用品，TV是家庭用品。聯(lián)想電視此前對(duì)銷(xiāo)量預(yù)估過(guò)高，線(xiàn)下渠道成本也高，實(shí)際投入與收益之間有落差。

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