小米、樂視低價(jià)屠城，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)全面失守

高層換血

去年年初行業(yè)人士就預(yù)計(jì)到彩電銷量將出現(xiàn)30年來首次負(fù)增長(zhǎng)。為了防止業(yè)績(jī)大幅下滑，各大企業(yè)從去年就開始謀出路，首當(dāng)其沖的就是高層換血。自去年4月，陳躍華卸任康佳集團(tuán)總裁后，康佳集團(tuán)高層一直處在變動(dòng)過程中。同年5月，劉鳳喜接任陳躍華擔(dān)任公司總裁，但2013年9月，公司董事局主席侯松容卻宣布辭職。而2014年11月，接替侯松容任職公司董事局主席的吳斯遠(yuǎn)卻在履新剛滿一年后宣布辭任，并表示不再擔(dān)任公司相關(guān)職務(wù)。

去年11月，青島海信電器股份有限公司公告稱，因工作安排調(diào)整，劉洪新不再擔(dān)任公司總經(jīng)理職務(wù)，聘任代慧忠為公司總經(jīng)理。

除此之外，人員較為穩(wěn)定的長(zhǎng)虹多媒體集團(tuán)也開始換帥。今年年初，董事長(zhǎng)葉洪林卸任，接替其職位的是前任多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)郭德軒。北京高盛吉獅文化傳播有限公司首席顧問馬俊穎指出，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的業(yè)績(jī)考核嚴(yán)苛，若達(dá)不到既定目標(biāo)，換崗的可能性很大。此外，彩電企業(yè)也希望新人能有新思路，盤活產(chǎn)品和渠道銷售。

新品突圍

除了換帥，國(guó)內(nèi)企業(yè)一直奉行“產(chǎn)品為王”戰(zhàn)略，近兩年來，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)一直在新產(chǎn)品研發(fā)上做文章。海信是首個(gè)研發(fā)ULED電視的企業(yè)，此外海信還研發(fā)激光電視。馬俊穎認(rèn)為，海信在下一代顯示方式OLED市場(chǎng)出現(xiàn)之前推出過渡性產(chǎn)品是在搶時(shí)間差。自2012年OLED大屏顯示方式面世以后，價(jià)格一直居高不下。海信的中生代產(chǎn)品較之普通液晶電視，性能更加優(yōu)越，與OLED電視相比有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，能夠贏得一部分消費(fèi)者的青睞。

海信的實(shí)用主義，在一定程度開拓出了一條新的思路�？导训漠a(chǎn)品策略就是要和海信一比高下。在海信之后，康佳推出了SLED電視，而創(chuàng)維的新產(chǎn)品名字則為GLED。

作為OLED產(chǎn)業(yè)的旗手LG也采取“兩手抓”戰(zhàn)略。日前，LG推出薄藝(Art Slim)硬屏并集中展示了采用薄藝硬屏的電視產(chǎn)品。據(jù)了解，這款產(chǎn)品是液晶電視的改良產(chǎn)品。特點(diǎn)就是纖薄。

LG Display TV事業(yè)部副社長(zhǎng)黃龍起指出，OLED主要定位高端市場(chǎng),全球液晶市場(chǎng)的年需求量為2.3億臺(tái)，在OLED市場(chǎng)未成熟之前，液晶市場(chǎng)仍然大有可為。

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