做土豪so easy，因?yàn)槟闶稚系奶O果就是奢侈品

其實(shí)一開始對(duì)手表是奢侈品這件事，蘋果是默認(rèn)的：先不說開售后對(duì)產(chǎn)品的定位和態(tài)度，在去年11月時(shí)，這一尚未問世的產(chǎn)品已經(jīng)登上了Vogue雜志中國(guó)版當(dāng)月封面，超模劉雯則佩戴著18K金版的蘋果手表出鏡。而在此之前，蘋果高級(jí)設(shè)計(jì)副總裁喬納森-艾維(Jony Ive)甚至還特地飛赴巴黎將蘋果手表帶給了時(shí)尚界老佛爺卡爾-拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld)親自鑒賞了一番

但喬納森·艾維（Jony Ive）參加康泰納仕（Conde Nast ）國(guó)際奢侈品會(huì)議時(shí)卻說，蘋果不是奢侈品，“選擇黃金不是為了提高目標(biāo)價(jià)位，這絕對(duì)不是我們選擇材料的原因。我們選擇這種材料是因?yàn)槲覀儛鬯�，我們不只是買現(xiàn)成的，我們重新定義了黃金�！�

蘋果的言論似乎前后矛盾了，為什么會(huì)有這樣的反差？從Apple Watch“全球低調(diào)”開賣（與門店沒有出現(xiàn)如往常發(fā)售新品那般火熱），喬納森撇清與“時(shí)尚”“奢侈”的關(guān)系，我們隱約可以嗅出，Apple Watch的銷量沒想象中那么好。

目前蘋果拒絕透露全球預(yù)定量，但市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Think Big Analytics 在一份最新的報(bào)告中表示，Apple Watch 在前兩周的銷量很有可能會(huì)達(dá)到 300 萬(wàn)，其他分析機(jī)構(gòu)給出的預(yù)測(cè)也在200萬(wàn)到300萬(wàn)之間，雖然比起其他同類智能手表已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，但產(chǎn)品最終到消費(fèi)者手上可能也難以讓人滿意。

首先是出貨量：Apple Watch是高精密度的裝置，要在狹小空間裝進(jìn)太多零組件，組裝困難度很高，良品率曾一度低于30%。據(jù)悉，目前廣達(dá)組裝良率問題已經(jīng)逐步解決，已經(jīng)提高至六成。而凱基證券分析師郭明池表示，蘋果正計(jì)劃擴(kuò)大AppleWatch的供應(yīng)鏈，將每個(gè)月的產(chǎn)能提高到200-300萬(wàn)部。但截至3月至5月總出貨量?jī)H230萬(wàn)部，明顯低于預(yù)期，意味供應(yīng)鏈已出現(xiàn)生產(chǎn)瓶頸。（集微網(wǎng)）

而產(chǎn)品本身如未戳到用戶痛點(diǎn)、外觀不佳、電池續(xù)航等一系列問題毋庸贅述，甚至日本還出現(xiàn)了“手表太燙而不能戴”的吐槽。蘋果的可穿戴設(shè)備生命才剛剛開始，雖然不能苛求一款新生的產(chǎn)品創(chuàng)造多大驚喜，不過在還未出世時(shí)就被判定為“貴族”的Apple Watch，一發(fā)售就低調(diào)收斂了，看來(lái)是不是真的奢侈品，還真不是黃金可以定義的，時(shí)間才能證明這塊手表是不是能和瑞士表一樣被收藏，成為奢侈品。

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