美元匯率不斷走強 谷歌財務(wù)數(shù)據(jù)遭殃

美國編程數(shù)字顯示廣告開支，單位：十億美元

編程廣告市場顯示出高成長性

編程廣告市場擁有巨大的增長潛力。據(jù)eMarketer的一份報告稱，美國的編程廣告開支將在兩年內(nèi)增長一倍以上，由2014年的100.6億美元增加到2016年的204.1億美元。以這樣的速度增長，這片市場在美國數(shù)字廣告開支中占據(jù)的份額為45%，預(yù)計到2016年時將增至63%。

谷歌還指出，品牌廣告正在向編程廣告轉(zhuǎn)變的，其中還包括視頻。谷歌的合作伙伴挑選計劃現(xiàn)在已經(jīng)與50多家出版商建立了合作關(guān)系，包括Hearst Television、Food Network和BMW等。據(jù)谷歌稱，合作伙伴挑選計劃是一個編程優(yōu)質(zhì)視頻市場，可以幫助企業(yè)用戶利用它們的視頻內(nèi)容賺錢。

進入視頻廣告市場幫助谷歌在美國視頻廣告市場上爬到了第六的位置。BrightRoll、Specific Media、LiveRail、AOL和TubeMogul都是在這個市場上領(lǐng)先于谷歌的服務(wù)商。幾個月前，BrightRoll被雅虎收購了，LiveRail則被Facebook收購了。

谷歌為了新業(yè)務(wù)犧牲了營業(yè)利潤率

谷歌的營業(yè)利潤率將繼續(xù)下滑

谷歌在去年第三季度的營業(yè)利潤率為23%，第四季度略微上升到24%。如下圖所示，它在過去幾個季度的營業(yè)利潤率均在27%到28%之間。那么它的營業(yè)利潤率為什么會下滑呢？原因很多。

搜索廣告業(yè)務(wù)仍將是谷歌所有業(yè)務(wù)中營業(yè)利潤率最高的業(yè)務(wù)，因為它要求的費率更高。用戶來到搜索平臺是想尋找一些特殊的東西。因此，廣告可以利用用戶的具體搜索紀錄來調(diào)整廣告，以提高廣告的關(guān)聯(lián)性和針對性。

谷歌最近幾個季度的營業(yè)利潤率

谷歌的搜索廣告業(yè)務(wù)將變得飽和�，F(xiàn)在，公司大部分收入增長都來自于類似于YouTube和Google Play這樣的業(yè)務(wù)。但是據(jù)谷歌稱，這些都是利潤率偏低的業(yè)務(wù)，尤其是Google Play。

利潤率下滑的另一個原因是，谷歌一直在積極投資新的業(yè)務(wù)，比如無人汽車、谷歌光纖網(wǎng)絡(luò)和谷歌眼鏡等。這些業(yè)務(wù)中的某些業(yè)務(wù)要想見效是需要時間的，而另一些業(yè)務(wù)則被擱置了。例如，谷歌最近暫停了谷歌眼鏡計劃，因為這款產(chǎn)品未能滿足公司的預(yù)期。在這種情況下，谷歌承擔了損失，這將對公司整體營業(yè)利潤率造成影響。

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