艾瑞發(fā)布1月數(shù)據(jù) 騰訊新聞月覆蓋人數(shù)行業(yè)第一

2015年3月14日，國(guó)內(nèi)知名研究咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布了最新的移動(dòng)新聞APP市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，報(bào)告清晰地顯示了目前移動(dòng)新聞的行業(yè)格局：從最新的覆蓋用戶數(shù)可以看出，2015年1月騰訊新聞APP以月度覆蓋8114萬人、月度日均覆蓋2094萬人位居榜首；此外，在1月各周日均覆蓋人數(shù)上，騰訊新聞也保持著連續(xù)四周的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而從各大新聞APP的整體數(shù)據(jù)來看，騰訊新聞APP持續(xù)領(lǐng)跑，其月度覆蓋人數(shù)幾乎相當(dāng)于第二、三名的總和。

圖一：2015年1月1日-2015年2月1日 月度覆蓋人數(shù)

圖二：2015年1月1日-2015年2月1日 日均覆蓋人數(shù)

以上行業(yè)格局的形成并非偶然。移動(dòng)新聞的剛性需求正在隨著社交媒體的盛行而增大，淺閱讀和泛閱讀成為繼深度閱讀后最大的閱讀需求，這點(diǎn)從易觀智庫2014年10月份公開的數(shù)據(jù)就能看出，以騰訊新聞為代表的新聞?lì)怉PP以9452萬的月活躍用戶量成為中國(guó)移動(dòng)(微博)端流量前十名的APP產(chǎn)品。行業(yè)需求只是品牌發(fā)展的奠基石，配合平日里的優(yōu)勢(shì)積累，截止2014年年底，騰訊新聞在移動(dòng)端的日活躍用戶較去年同比增長(zhǎng)78.6%，達(dá)到2.5億，僅騰訊新聞客戶端的日均PV就超過了20億。

圖三：2015年1月5日-2015年1月11日 周覆蓋人數(shù)

圖四：2015年1月12日-2015年1月18日 周覆蓋人數(shù)

圖五：2015年1月19日-2015年1月25日 周覆蓋人數(shù)

圖六：2015年1月26日-2015年2月1日 周覆蓋人數(shù)

而對(duì)于騰訊新聞APP能夠在行業(yè)中保持大幅穩(wěn)定增長(zhǎng)的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為主要得益于騰訊新聞對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入的持續(xù)性、精準(zhǔn)性，以及對(duì)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、用戶體驗(yàn)方面的創(chuàng)新與優(yōu)化，而騰訊獨(dú)一無二的社交屬性也功不可沒。內(nèi)容投入方面，自2014年以來，騰訊新聞一直以精品+創(chuàng)新為主導(dǎo)策略：推出了今日話題、新聞哥、貴圈、存照等100余檔獨(dú)家精品欄目。圍繞日常話題與熱點(diǎn)事件，多款優(yōu)質(zhì)欄目已成為品牌的第二代名詞。其中，《今日話題》已推出3000多期，單期最高PV量達(dá)5000萬；另一檔欄目《新聞哥》則以更接地氣的方式報(bào)道新聞，其在移動(dòng)端的訂閱量達(dá)到了610萬，均打破了行業(yè)記錄；而在馬航失聯(lián)、羊年春節(jié)、APEC、全國(guó)兩會(huì)期間等熱點(diǎn)事件期間，騰訊新聞則以大量創(chuàng)新策劃內(nèi)容再次刷新用戶感知。其中，《全民大作戰(zhàn)》就是根據(jù)本屆兩會(huì)制作的網(wǎng)絡(luò)首檔交鋒直播節(jié)目，將內(nèi)容與互動(dòng)真正結(jié)合，開創(chuàng)了視頻欄目實(shí)時(shí)互動(dòng)的先河，單期最高在線人數(shù)破1000萬，最高一期網(wǎng)友的互動(dòng)操作達(dá)到了1600萬次。配合平臺(tái)渠道優(yōu)勢(shì)，可以看出騰訊新聞客戶端在內(nèi)容策劃、新聞形式等方面發(fā)展上的擴(kuò)張性和傳導(dǎo)性。

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