CK登亞馬遜海淘第一品牌 60歲的國(guó)人最能花

亞馬遜中國(guó)今日發(fā)布2016年跨境網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告基于亞馬遜海外購(gòu)數(shù)據(jù)解析以及消費(fèi)者行為調(diào)查，總結(jié)出中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的四大特征與趨勢(shì)：

1、跨境網(wǎng)購(gòu)愈發(fā)普及并常態(tài)化，黑五深入人心。亞馬遜中國(guó)消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，擁有2年以下跨境網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者占比超過(guò)50%。

2、跨境消費(fèi)人群趨年輕化，家庭成為主力群體。年輕化、高學(xué)歷、高收入依然是目前亞馬遜跨境消費(fèi)人群的三大特點(diǎn)。

3、跨境網(wǎng)購(gòu)更趨品質(zhì)化，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與價(jià)格的關(guān)注首次持平。品質(zhì)與價(jià)格首次并列成為中國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)最為關(guān)注的兩大要素。

4、免費(fèi)跨境配送釋放消費(fèi)潛力。用戶在試用亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)后平均每月跨境網(wǎng)購(gòu)的頻次顯著增加，Prime會(huì)員全站訂單平均交易額顯著高出非Prime會(huì)員，90%使用過(guò)Prime服務(wù)的消費(fèi)者會(huì)推薦給朋友。

根據(jù)亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)，近八成的亞馬遜中國(guó)跨境消費(fèi)者年齡集中在35歲以下。9成以上的亞馬遜消費(fèi)者擁有大學(xué)及以上學(xué)歷，月收入5000元以上的消費(fèi)者占比則由2015年的53%提高到了62%，提高近十個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)，海淘關(guān)注焦點(diǎn)上，男性注重價(jià)格、女性注重品質(zhì)。一半以上的男性消費(fèi)者是通過(guò)“導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站”來(lái)選擇跨境網(wǎng)購(gòu)的平臺(tái)；而對(duì)于女性來(lái)講，被親友安利則是一件最為幸福的事情，“親友推薦”是近60%女性消費(fèi)者選擇海淘網(wǎng)站的關(guān)鍵。

2016年亞馬遜“海外購(gòu)”最受中國(guó)消費(fèi)者的十大品類(lèi)分別是服裝、鞋靴、母嬰、美妝、廚具、玩具、個(gè)護(hù)健康、電腦用品、運(yùn)動(dòng)戶外、手表，其中母嬰、美妝分別由2015年的第8、9位上升至第3、4位。

2016年亞馬遜海外購(gòu)最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的十大品牌依次為Calvin Klein、Comotomo、Thermos、Nautica、Timberland、Tommy Hilfiger、Enfagrow、LEE、Crocs和Clarks。其中除Calvin Klein、Comotomo、Thermos和Crocs外，其他均為新晉上榜品牌。

從地域分布來(lái)看，一線城市依然是領(lǐng)頭羊，且以南方城市為主。2016年亞馬遜海外購(gòu)商品銷(xiāo)量排行十大城市分別為：北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、南京、天津、武漢、蘇州，其中蘇州首次進(jìn)入排行榜前十。

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