拿下庫(kù)里！藍(lán)廠vivo能夠復(fù)制UA的大逆襲嗎？

尤其是在休斯頓，作為中興所贊助的第一支NBA球隊(duì)，經(jīng)過(guò)兩個(gè)賽季的贊助營(yíng)銷(xiāo)和品牌曝光，目前休斯頓市場(chǎng)的中興手機(jī)用戶(hù)總數(shù)以及占比，均已躍居全美第一。

先吃到螃蟹的中興無(wú)疑是幸運(yùn)的，但它也讓vivo這些持續(xù)觀望的國(guó)內(nèi)廠商，看到了NBA在市場(chǎng)上的巨大號(hào)召力，此外還提供了一整套成形的運(yùn)營(yíng)模式，可供后來(lái)者搬運(yùn)借鑒。不要忘了，勇士之前也是中興的簽約合作伙伴，如今vivo簡(jiǎn)單粗暴地拿走了其當(dāng)家球星的代言權(quán)，無(wú)異于虎口拔牙。

中興在奧克蘭辛苦運(yùn)營(yíng)的群眾基礎(chǔ)，恐怕來(lái)日在面對(duì)“vivo庫(kù)里定制機(jī)”等殺招時(shí)也不得不繳械投降了。

▼成為NBA官方合作伙伴的vivo

再來(lái)看看其他海外市場(chǎng)。

2014年8月，vivo在泰國(guó)曼谷塔拉世貿(mào)中心大酒店舉行了首場(chǎng)國(guó)際發(fā)布會(huì)，宣布了全面進(jìn)軍海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略。之后vivo接連拿下了印度，緬甸和印尼市場(chǎng)，尤其是在印尼雅加達(dá)舉辦的vivo X5Pro手機(jī)發(fā)布會(huì)上，vivo副總裁馮磊更表示，最早將在2017年于印尼投資建設(shè)vivo的本土化工廠。

此后，vivo手機(jī)又先后進(jìn)入了菲律賓、越南、馬來(lái)西亞。根據(jù)IDC發(fā)布的2016年第一季度全球智能手機(jī)供應(yīng)商出貨量、市場(chǎng)占有率等數(shù)據(jù)，vivo在市場(chǎng)占有份額上已經(jīng)超越了依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的小米。東南亞市場(chǎng)成為了vivo戰(zhàn)略體系中的重要一部分。

而這次庫(kù)里簽約vivo，其實(shí)在十一月中旬菲律賓的vivo海外發(fā)布會(huì)上就已經(jīng)亮相了。庫(kù)里的身份同樣是旗艦機(jī)代言人。只不過(guò)代言對(duì)象不是Xplay6，而是vivo V5——vivo在海外市場(chǎng)推廣的一款旗艦機(jī)。

在菲律賓發(fā)布會(huì)上，庫(kù)里在宣傳視頻中說(shuō)道，“我非常榮幸能夠成為VIVO大家庭的一員，期待我們未來(lái)能在菲律賓的市場(chǎng)大有作為�！倍鳹IVO菲律賓首席執(zhí)行官Hazel Bascon的話則更為張狂：“我們是一個(gè)尊貴（premium）的手機(jī)品牌，所以我們一定要選擇最好的球員為我們的代言。”

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