微信紅包的隨機(jī)算法是怎樣實(shí)現(xiàn)的？

錢+游戲+社交

煞費(fèi)苦心的“微信紅包”果然火了，有心人士為此總結(jié)出了三條關(guān)鍵元素——“錢+游戲+社交”。

一、錢。微信紅包里包的是真金白銀的人民幣，無論大小，都是可以在銀行卡中流轉(zhuǎn)、可供花銷的。

二、游戲。與童年時(shí)常玩的“搶座位”游戲一樣，小朋友們繞著座位小心翼翼地轉(zhuǎn)啊轉(zhuǎn)，直到發(fā)令的一刻，一擁而上，先到先得。微信紅包亦然，“搶”之前，用戶心中充滿期待、興奮和緊張；“搶”的瞬間，微信群內(nèi)的活力爆發(fā)。

值得玩味的還有兩個細(xì)節(jié)，“這個產(chǎn)品剛上線時(shí)，紅包在搶之前是要先寫一句祝福語的，但經(jīng)過這兩天對用戶的觀察，微信紅包改變了規(guī)則，把‘搶’這個動作提到首位，其次才是傳播。”一名騰訊內(nèi)部人士介紹，“還有一點(diǎn)很關(guān)鍵，就是在打開紅包前，用戶是不會知道自己搶到的紅包里有多少錢，增加了神秘感。采用隨機(jī)算法分配的紅包金額，有多有少，拉開了層次，增加話題討論度�！�

三、社交。或許正如互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、原支付寶首席產(chǎn)品設(shè)計(jì)師白鴉所言，“微信紅包牛是因?yàn)槲⑿排�，AA收款、代付、搶紅包這一系列產(chǎn)品以前都有人做，為何沒有火爆？”根本原因在于微信6億用戶及其中的賬戶關(guān)系，微信最大的殺手锏就是關(guān)系鏈，通過社交關(guān)系，微信正在通過其主要的80后、90后用戶，將大量的70后、60后、50后用戶也拉入騰訊社交圈中。

但不可否認(rèn)的是，與此前的“打飛機(jī)”游戲一樣，微信紅包也是一個能夠點(diǎn)燃關(guān)系鏈的產(chǎn)品，用戶在搶紅包時(shí)的驚喜、懊惱、炫耀、再期待等各種情緒被激發(fā)出來，它們又將借助群及朋友圈被主動傳播。

不費(fèi)騰訊“一兵一卒”

“微信的新年紅包又是一個病毒式營銷案例，目的是通過社交圈擴(kuò)散的方式，讓人開通微信支付，用戶收到紅包后，可能為了一兩塊錢就要去開通微信支付，低成本的洗用戶方式，這招相當(dāng)?shù)暮荻荆　彪娚逃^察人士魯振旺表示。

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