外媒：手機(jī)之外，生態(tài)鏈才是小米的王牌

一天下午，在北京的一家小米零售店中，二十多名年輕人正倚靠在零售店的桌子前體驗(yàn)著花花綠綠的手機(jī)和運(yùn)動(dòng)手環(huán)。這里的裝飾一律向蘋(píng)果的Apple Store看齊，但展示的產(chǎn)品卻要比蘋(píng)果多的多。除了手機(jī)和手環(huán)，這里還有智能電飯煲、懸浮板、掃地機(jī)器人和空氣凈化器等。一位穿藍(lán)色T恤的高瘦銷(xiāo)售員表示，未來(lái)他們還計(jì)劃開(kāi)辟一個(gè)新展臺(tái)用來(lái)展示小米無(wú)人機(jī)。

這家店是小米在中國(guó)36家官方零售店中的一家，而小米則曾被稱(chēng)為“中國(guó)的蘋(píng)果�！辈贿^(guò)，小米與蘋(píng)果的市場(chǎng)策略卻截然不同，它們并不是像蘋(píng)果一樣讓自家設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)包辦所有產(chǎn)品，而是投資了多家中國(guó)硬件新創(chuàng)公司，讓他們使用小米的商標(biāo)，并且通過(guò)小米之家和官方網(wǎng)站銷(xiāo)售這些硬件產(chǎn)品。

這些硬件產(chǎn)品都有“物聯(lián)網(wǎng)”屬性，它們可由小米的智能手機(jī)控制。在售價(jià)方面，則比競(jìng)品便宜不少。舉例來(lái)說(shuō)，小米電飯煲售價(jià)999元人民幣，雖然比傳統(tǒng)的電飯煲貴出不少，但與高端的飛利浦和東芝產(chǎn)品相比，依然非常實(shí)惠。此外，主打運(yùn)動(dòng)計(jì)步的小米手環(huán)2，售價(jià)則為149元，只有同類(lèi)產(chǎn)品Fitbit Alta的五分之一。

▲小米電飯煲

其實(shí)小米的策略很簡(jiǎn)單，先用手機(jī)上的MIUI提高用戶粘性，然后吸引他們購(gòu)買(mǎi)其他小米產(chǎn)品。小米生態(tài)鏈業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉德表示，除手機(jī)外的硬件業(yè)務(wù)今年已經(jīng)幫助小米吸金100億人民幣，明年該領(lǐng)域營(yíng)收可能還會(huì)翻番。對(duì)小米來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一個(gè)野心勃勃的目標(biāo)。

現(xiàn)在的小米，急需開(kāi)啟公司的第二段征程。多年之前，它們還是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍。有一段時(shí)間還曾是全世界估值僅次于Uber的獨(dú)角獸科技公司。不過(guò)，隨著智能手機(jī)普及風(fēng)潮的結(jié)束，小米頹勢(shì)盡顯。市場(chǎng)研究公司Canalys中國(guó)市場(chǎng)分析師杰西表示：“中國(guó)消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)更高端的手機(jī)，愿意支付更高價(jià)格，但是在過(guò)去兩年時(shí)間里，小米手機(jī)的配置并未發(fā)生太大變化�！蓖瑫r(shí)，中國(guó)本土廠商逐漸崛起，最終將小米擠到了第四位。

小米可不甘心于失敗，它們正準(zhǔn)備上演絕地反擊。在全球業(yè)務(wù)副總裁雨果·巴拉的帶領(lǐng)下，小米正在開(kāi)拓其他發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，印度就是其重點(diǎn)之一。市場(chǎng)研究公司Counterpoint的分析師帕撒克表示，這里與五年前的中國(guó)市場(chǎng)一樣，大多數(shù)用戶更看重性?xún)r(jià)比。不過(guò)，他認(rèn)為總有一天印度用戶也會(huì)開(kāi)始傾心于中高端機(jī)型。

小編推薦閱讀

• 《武林外傳》小米任務(wù)觸發(fā)條件一覽
• 小米SU7 vs 極氪007 二位都是電車(chē)界的臥龍鳳雛
• 《小米汽車(chē)》意見(jiàn)反饋方法位置
• ollama：一個(gè)基于Go語(yǔ)言的本地大模型運(yùn)行框架
• 曝小米SU7的鎖單量已經(jīng)超過(guò)6萬(wàn)！大定退單率約為55%