5000萬人觀看、4K/VR齊上陣：美國(guó)NBC直播里約奧運(yùn)會(huì)有一手

電視收視率仍是關(guān)鍵

再有就是社交媒體，往往被認(rèn)為是電視和在線流媒體的附屬品，但實(shí)際上它們的分量在日益增加——比如，Twitter今年提供了NFL比賽的全程流媒體播放。

在整個(gè)里約奧運(yùn)會(huì)期間，NBC也活躍在Twitter、Facebook和YouTube上，還和BuzzFeed合作，創(chuàng)建了Snapchat上的內(nèi)容。但有些內(nèi)容是剪切過的，一些關(guān)鍵時(shí)刻無法細(xì)看。而且他們?cè)贔acebook和YouTube上的視頻最多只播放45秒，然后就用幻燈片提示觀眾到NBC上去看節(jié)目。

從本質(zhì)上說，在NBC的付費(fèi)墻之外的畫面遭到了區(qū)別對(duì)待了。即使是內(nèi)部服務(wù)，有時(shí)候也有這樣的情況。

NBC的意思表達(dá)得很清楚：如果你真的想要看奧運(yùn)，你就應(yīng)該到真正的電視上看。

“電視仍然是我們最大的平臺(tái)，流媒體也是一個(gè)重要組成部分，”拉扎勒斯說。

從短期來看，這種方法效果很好。NBC仍然希望人們?cè)趥鹘y(tǒng)電視上看奧運(yùn)節(jié)目，因?yàn)槟强梢援a(chǎn)生收入。在奧運(yùn)會(huì)期間，NBC的廣告收入僅有10%來自網(wǎng)絡(luò)。

“我們?cè)诰W(wǎng)上的CPM指標(biāo)比在電視上高，”拉扎勒斯說。“但規(guī)模是個(gè)重大問題。電視觀眾的規(guī)模大得多，而且我相信，在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)如此，營(yíng)銷人士看重的是規(guī)模。所以在可預(yù)見的未來，我們主要的收入來源還是電視�！�

第二，盡管電視觀眾比預(yù)期的少，據(jù)說廣告買主仍然很滿意NBC播放廣告的方式。如果這足以吸引他們購買今后奧運(yùn)會(huì)的廣告，可能NBC就已經(jīng)心滿意足了。NBC已經(jīng)獲得了2020年奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)，并已支付了國(guó)際奧委會(huì)77.5億美元的費(fèi)用，獲得了從2022到2032年間奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。

雷伯恩覺得機(jī)頂盒方式不會(huì)成為奧運(yùn)會(huì)節(jié)目觀看的主流，因?yàn)槟欠N用戶的數(shù)量相對(duì)比較少，不具有規(guī)模效益。

流媒體，4K和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

盡管如此，NBC仍然在流媒體視頻上倍加努力，并且開展了其他一些先進(jìn)技術(shù)的實(shí)驗(yàn)，希望在數(shù)字領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多樣化。今年5月，NBC表示將使用實(shí)時(shí)流媒體技術(shù)來為其他媒體合作伙伴提供“Playmaker Media”服務(wù)。

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