國(guó)內(nèi)電視臺(tái)大多數(shù)終將消亡 僅剩這4家

Netflix CEO里德·哈斯廷斯曾在發(fā)表演講時(shí)表示：傳統(tǒng)的廣播電視服務(wù)將于2030年消亡。并稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)電視將在未來(lái)數(shù)十年內(nèi)全面取代廣播電視。

目前，關(guān)于這個(gè)預(yù)言已經(jīng)有了一些跡象。傳統(tǒng)電視臺(tái)的廣告收入已經(jīng)在全球范圍內(nèi)陷入窘境。美國(guó)在過(guò)去的10年間，只有2011年和2012年的廣告營(yíng)收出現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)電視臺(tái)的廣告收入近年來(lái)也是破天荒出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

▲電視臺(tái)目前也是舉步維艱

中國(guó)電視臺(tái)也會(huì)走向消亡嗎？

恐怕不會(huì)等到2030年那么長(zhǎng)，很可能5到10年，甚至更短的時(shí)間就會(huì)發(fā)生巨大變化。所以本文一開(kāi)始提到的那位Netflix CEO可能對(duì)電視臺(tái)太樂(lè)觀了。

當(dāng)然，并不是所有的電視臺(tái)都會(huì)集體滅亡，這個(gè)過(guò)程并不會(huì)是突然的、激進(jìn)的，而是一個(gè)漸進(jìn)式的，溫水煮青蛙式的過(guò)程。

▲廣播電視臺(tái)廣告收入增長(zhǎng)放緩

另外，電視臺(tái)的命運(yùn)也會(huì)分一線、二線和三線，大家的命運(yùn)各有不同。

首先，一線電視臺(tái)可能會(huì)變成像美國(guó)六大集團(tuán)一樣的格局。電視臺(tái)行業(yè)會(huì)出現(xiàn)馬太效應(yīng)，即便在整個(gè)行業(yè)都開(kāi)始衰敗的情況下，仍然會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱的局面。例如湖南、江蘇、浙江、東方等第一梯隊(duì)的電視臺(tái)會(huì)通過(guò)并購(gòu)擴(kuò)張，蛻變成為新型傳媒集團(tuán)。

其次，是二線衛(wèi)視，以安徽為首，其他如山東、北京等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省構(gòu)成的第二梯隊(duì)。這些要么是走向垂直化定位，要么是尋求各種機(jī)會(huì)擠入第一陣營(yíng)，要么是退后淪為第三陣營(yíng)。

最后，其余都是第三梯隊(duì)，基本上以買(mǎi)殼為主。例如青海、內(nèi)蒙古、海南等都已經(jīng)把殼賣(mài)掉了。

是哪些力量導(dǎo)致了電視臺(tái)走向消亡？

1、互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的沖擊，奪走了電視臺(tái)僅有的優(yōu)勢(shì)

2015年，電視劇迎來(lái)了有生以來(lái)最強(qiáng)勁的替代品：網(wǎng)絡(luò)劇。

其實(shí)，網(wǎng)劇在好幾年前就有了，但是真正成氣候，并對(duì)電視劇構(gòu)成威脅還是在2015年，而且在2016年形成了規(guī)模性的優(yōu)勢(shì)。更為強(qiáng)大的是，網(wǎng)劇單集成本普遍達(dá)到百萬(wàn)元以上，已經(jīng)持平甚至超過(guò)主流電視劇成本。

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