打造蘋果音樂和服務業(yè)務
AppleCare只是蘋果眾多服務的一個，在最近2個季度的財報分析師會議上，庫克不斷宣傳服務的增長，如Apple Music和AppleCare。今年早些時候，服務收入首次超過Mac，約為60億美元，成為僅次于iPhone的第二大業(yè)務。
很多分析師認為服務是蘋果下一個營收推動器，特別是在硬件銷售持續(xù)受到日用品化的影響。2014年蘋果收購了Beats Music，去年夏天推出了Apple Music。2014年蘋果推出了Apple Pay，并擴大了iCloud存儲產品。
投資社會公益事業(yè)
在庫克領導下蘋果大力改進環(huán)保措施，投資社會公益事業(yè)如同性戀權利和職員多元化。今年早些時候蘋果開始使用機器人收集原材料如從回收產品中提取黃金。2015年蘋果與Conservation Fund合作幫助保護美國36000多英畝的森林。
蘋果新的太空艙總部將在2017年投入使用，并完全使用清潔能源，其中部分來自屋頂?shù)奶柲苊姘濉?014年庫克成為美國大公司里唯一出柜的同性戀CEO。蘋果還照顧女性和少數(shù)族裔職員，如同硅谷的很多公司一樣，響應社會要求。在最近的多元化報告中，蘋果稱12個月里新雇用的職員女性占37%，目前女性占職員總數(shù)的32%。少數(shù)族裔占新雇用職員的27%，在總職員中占22%。
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