奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)學(xué)：一塊金牌值多少錢？

金牌到底值幾何？

話雖如此，但獲得奧運(yùn)金牌肯定是所有遠(yuǎn)動(dòng)員的最大夢(mèng)想。那么，奧運(yùn)金牌到底值多少錢呢？如果單就金牌本身價(jià)值來說，本屆奧運(yùn)會(huì)的金牌堪稱史上最重（500克），但僅含6克黃金，其余部分則為銀；按目前的貴金屬價(jià)格計(jì)算，每枚金牌造價(jià)約為705美元；相比史上最貴的2010溫哥華冬奧會(huì)（3萬美元/枚）和2008年的北京奧運(yùn)會(huì)（1萬多美元/枚）可以說遜色不少。

另外，本屆奧運(yùn)會(huì)國(guó)家體育總局給金牌選手的獎(jiǎng)勵(lì)為20萬元人民幣PS阿塞拜疆（51萬美元）、印度尼西亞（38萬美元）、泰國(guó)（31.4萬美元）菲律賓（23.7萬美元）——供求關(guān)系決定商品價(jià)格，價(jià)值規(guī)律果然不假。（商業(yè)代言或其他收益不在統(tǒng)計(jì)之列）當(dāng)然也有人盤點(diǎn)，舉國(guó)體制下，中國(guó)到底投入多少錢才能拿回一塊金牌？而話題女“鳳姐”也挑起了納稅人要追責(zé)為什么金牌拿少了這個(gè)敏感話題，但很快就被“為國(guó)爭(zhēng)光”的宏大敘事聲浪給淹沒了。既然“為國(guó)爭(zhēng)光”，還算計(jì)什么投入產(chǎn)出比？

品牌年輕化：娛樂心態(tài)看奧運(yùn)

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)隊(duì)占據(jù)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，以100枚獎(jiǎng)牌，51枚金牌的總成績(jī)居各國(guó)之首。有里有面，當(dāng)過老大的人胸襟應(yīng)有所不同。有人說，強(qiáng)大的中國(guó)已不再需要奧運(yùn)競(jìng)技來向世界證明自己的實(shí)力。這或許可以從一個(gè)層面解釋為什么國(guó)人對(duì)金牌的關(guān)注度在降低。然而，還有一個(gè)更深層的原因，那就是以80、90后為代表的年輕一代，其價(jià)值觀相比前輩已有所改變。

作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的一代群體，80、90后有其獨(dú)特的思維方式：娛樂至上，個(gè)性多元，強(qiáng)調(diào)自我，熱衷展示和分享……苦大仇深只是上幾輩人的事，輕松有趣才是衡量?jī)r(jià)值大小的重要坐標(biāo)。在這個(gè)意義上，競(jìng)技體育似乎正在變?yōu)橐粋�(gè)游戲，而里約奧委會(huì)發(fā)放了多少只套套，也成為了大家熱論的話題。

奧運(yùn)：從金牌至上到大眾經(jīng)濟(jì)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，娛樂大眾、守正出奇才是品牌價(jià)值的正道。快節(jié)奏的生活壓力，讓娛樂成為人們當(dāng)下生活的最大公約數(shù)。奧運(yùn)會(huì)讓中國(guó)的火罐和蚊帳一夜走紅，有人隨即根據(jù)“菲魚”肩膀上的火罐印在淘寶推出“拔火罐同款紋身”�？梢哉f，在小眾品牌、定制生產(chǎn)越來越盛行的今天，有趣的創(chuàng)意才是激起品牌和消費(fèi)者之間情感共鳴的紐帶。

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