國(guó)內(nèi)外反差巨大 美國(guó)奧運(yùn)收視率暴跌

隨著奧運(yùn)會(huì)臨近尾聲，收視率統(tǒng)計(jì)也陸續(xù)出爐。據(jù)彭博情報(bào)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，里約奧運(yùn)會(huì)直播收視率在18歲至49歲人群中下滑25%。這印證了美國(guó)NBC Universal CEO Steve Burke的猜想：“試想有一天我們醒來(lái)的時(shí)候，收視率一下子下滑20%，這將是一場(chǎng)噩夢(mèng)。我的猜測(cè)是千禧一代都已經(jīng)轉(zhuǎn)向了Facebook和Snapchat的平臺(tái)，他們甚至不知道奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)來(lái)到。”

傳統(tǒng)收視人群變老

NBC是美國(guó)三大電視臺(tái)之一，也是美國(guó)歷史最悠久的電視臺(tái)。雖然事實(shí)沒(méi)有Burke想象的那么糟糕，但是也相差不遠(yuǎn)了。根據(jù)彭博情報(bào)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，NBC黃金時(shí)段奧運(yùn)體育賽事的收視率比四年前倫敦奧運(yùn)會(huì)下滑17%，18歲至49歲人群的收視率下滑25%，這也是2000年以來(lái)，夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)收視率的首次下滑。同時(shí)意味著奧運(yùn)會(huì)的收視人群正在變老，這是廣告商所不愿意看到的，廣告商更想觸及的人群是年輕的千禧一代。

NBC花了120億美元拿下了到2032年為止的奧運(yùn)會(huì)美國(guó)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，就是為了賭體育直播賽事的影響力。其它的廣播公司，包括迪士尼的ESPN、21世紀(jì)�？怂�、時(shí)代華納和CBS則致力于長(zhǎng)期的足球、籃球和橄欖球運(yùn)動(dòng)的轉(zhuǎn)播。

奧運(yùn)收視率的暴跌讓過(guò)去一個(gè)看起來(lái)理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖聦?shí)受到了質(zhì)疑：是否所有具有影響力的體育賽事直播的受關(guān)注程度都會(huì)永遠(yuǎn)保持下去?以?shī)W運(yùn)會(huì)為例，一些專業(yè)人士認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)從來(lái)都不是美國(guó)收視率最高的體育賽事，但它在全球的影響力不可小覷。

資深體育業(yè)內(nèi)人士龔華對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“美國(guó)人的收視習(xí)慣是看職業(yè)聯(lián)賽，對(duì)奧運(yùn)會(huì)的熱度一向不高，除了一些熱門的田徑或者游泳比賽收視率可能會(huì)高些，但是在中國(guó)就不一樣了，奧運(yùn)會(huì)仍然是老百姓十分關(guān)注的體育賽事。而且在歐洲，奧運(yùn)會(huì)的受關(guān)注程度也會(huì)隨著金牌數(shù)的增加而遞增。”

讓人確信的一點(diǎn)是，很多運(yùn)動(dòng)還是會(huì)長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)風(fēng)靡下去，比如每年2月美國(guó)舉行的超級(jí)碗吸引著1.12億的觀眾，這在整個(gè)電視歷史上都是收視率排名第三的體育賽事節(jié)目。不過(guò)也有些運(yùn)動(dòng)的收視率一直在下滑。比如美國(guó)北卡萊羅納州校園男籃冠軍賽今年的收視率就比去年同期下滑超過(guò)37%，但是現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)依然達(dá)到了74340人。

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