國內外反差巨大 美國奧運收視率暴跌

隨著奧運會臨近尾聲，收視率統(tǒng)計也陸續(xù)出爐。據彭博情報機構統(tǒng)計的數(shù)據顯示，里約奧運會直播收視率在18歲至49歲人群中下滑25%。這印證了美國NBC Universal CEO Steve Burke的猜想：“試想有一天我們醒來的時候，收視率一下子下滑20%，這將是一場噩夢。我的猜測是千禧一代都已經轉向了Facebook和Snapchat的平臺，他們甚至不知道奧運會已經來到�！�

傳統(tǒng)收視人群變老

NBC是美國三大電視臺之一，也是美國歷史最悠久的電視臺。雖然事實沒有Burke想象的那么糟糕，但是也相差不遠了。根據彭博情報機構統(tǒng)計的數(shù)據，NBC黃金時段奧運體育賽事的收視率比四年前倫敦奧運會下滑17%，18歲至49歲人群的收視率下滑25%，這也是2000年以來，夏季奧林匹克運動會收視率的首次下滑。同時意味著奧運會的收視人群正在變老，這是廣告商所不愿意看到的，廣告商更想觸及的人群是年輕的千禧一代。

NBC花了120億美元拿下了到2032年為止的奧運會美國獨家轉播權，就是為了賭體育直播賽事的影響力。其它的廣播公司，包括迪士尼的ESPN、21世紀福克斯、時代華納和CBS則致力于長期的足球、籃球和橄欖球運動的轉播。

奧運收視率的暴跌讓過去一個看起來理所應當?shù)氖聦嵤艿搅速|疑：是否所有具有影響力的體育賽事直播的受關注程度都會永遠保持下去?以奧運會為例，一些專業(yè)人士認為，奧運會從來都不是美國收視率最高的體育賽事，但它在全球的影響力不可小覷。

資深體育業(yè)內人士龔華對第一財經記者表示：“美國人的收視習慣是看職業(yè)聯(lián)賽，對奧運會的熱度一向不高，除了一些熱門的田徑或者游泳比賽收視率可能會高些，但是在中國就不一樣了，奧運會仍然是老百姓十分關注的體育賽事。而且在歐洲，奧運會的受關注程度也會隨著金牌數(shù)的增加而遞增。”

讓人確信的一點是，很多運動還是會長時間持續(xù)風靡下去，比如每年2月美國舉行的超級碗吸引著1.12億的觀眾，這在整個電視歷史上都是收視率排名第三的體育賽事節(jié)目。不過也有些運動的收視率一直在下滑。比如美國北卡萊羅納州校園男籃冠軍賽今年的收視率就比去年同期下滑超過37%，但是現(xiàn)場觀眾人數(shù)依然達到了74340人。

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