天貓雙11晚會冠名權賣出上億 買家：值！

8月16日，在“天貓雙11狂歡夜跨界合作溝通會”上，證券時報記者獲悉，上海家化一舉獲得今年雙11晚會億元級獨家冠名權，這也標志著這場“超級IP”的資源爭奪戰(zhàn)更加趨白熱化。

當天，在溝通會上的上海家化董事長兼首席執(zhí)行官謝文堅，對外證實了這一消息。據悉，在阿里“大文娛”版塊的助推下，今年的天貓雙11晚會將集結更多頂尖的娛樂資源，引入更加國際化的運作，開創(chuàng)更為顛覆想象的互動。“2016天貓雙11狂歡夜”有望被打造成比肩“超級碗”的國際頂尖IP。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示：“今年雙11將邁入第八個年頭，作為全球最受關注的消費者狂歡節(jié)，它已跨越了國界，也超越了互聯(lián)網的界限。我們有信心與消費者、與商家一道創(chuàng)新，讓雙11晚會成為一個全球頂尖的超級IP�！�

放眼國內文娛市場，億元級別的晚會冠名費可謂屈指可數。而去年雙11，上海家化就是首個“吃螃蟹”與天貓雙11晚會合作的商家。

對于今年摘得獨家冠名權，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官謝文堅表示：“天貓雙11狂歡夜是國內最互動性的一個內容IP，吸引了年輕消費群體的全情參與。憑借其國際化、超強明星陣容、高科技多屏互動等特色，雙11晚會正在成為一個全球矚目的超級IP，這也是一個難得的國際化平臺，我們愿意一道參與雙11晚會這個歷史性的時刻，共同參與到互聯(lián)網的創(chuàng)新進程�！�

天貓雙11晚會相關負責人表示，本次冠名商的選擇除價格因素外，同時對競標企業(yè)的品牌地位、市場影響等多方面綜合考量。上海家化作為國內首屈一指的民族日化品牌，有良好的品牌沉淀，其大力推行的“全品牌全渠道消費者溝通互動”模式與天貓的理念有許多契合之處。相信此次強強聯(lián)合，將為互聯(lián)網行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新注入更多活力。

據了解，在2015年天貓雙11晚會上，晚會收視人群近六成為80后、90后，而上海家化也是最大的品牌贏家之一。數據顯示，上海家化旗下全品牌（包括佰草集、高夫、六神等）在2015雙11全網銷售額突破一億元，與2014年雙11相比，增長幅度超過300%。

• 問個問題節(jié)盟計劃和天貓換量哪個好？
• 天貓紅包在哪里領取
• 天貓榜單在哪里查看
• 2021淘寶雙11超級紅包最高抽1111元
• 2021年淘寶天貓618紅包在哪領？