為什么 偏偏是這屆游泳隊(duì)成了網(wǎng)紅段子手？

微博的用戶規(guī)模、用戶年輕化和本身的平臺(tái)影響力，是吸引央視合作的原因。在今年5月召開(kāi)的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平表示，希望借這樣的合作增加互動(dòng)元素，同時(shí)擴(kuò)大央視在奧運(yùn)報(bào)道上的輻射面。

央視這樣的轉(zhuǎn)變并不難理解。在這次的奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)役中，這位“媒體一哥”面臨的沖擊和挑戰(zhàn)不僅來(lái)自自媒體，各種沒(méi)有拿到直播權(quán)的門(mén)戶網(wǎng)站和平臺(tái)也在想方設(shè)法、四起伏擊。

這種十面埋伏的局面并不只發(fā)生在央視身上。在美國(guó)，花了12億美元買下奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的NBC收視率也一直猛降。困境之下，這家老牌電視臺(tái)也像央視一樣選擇求變求破局。今年的NBC跟Facebook、Instagram合作，在這兩個(gè)龐大的社交平臺(tái)上每天發(fā)布20段奧運(yùn)精選短視頻；同時(shí)還找來(lái)Buzzfeed幫忙制作易于傳播的、有趣的奧運(yùn)病毒視頻，在Snapchat的奧運(yùn)頻道上發(fā)布。除了玩轉(zhuǎn)社交媒體，NBC還比央視更先一步玩起了VR直播。

“金牌不再是人們的唯一關(guān)注點(diǎn)了。”這屆游泳隊(duì)像泥石流一般的奇怪熱度，讓不少媒體觀察者都敢以一副洞察天機(jī)的口吻寫(xiě)下這句論斷。
確實(shí)，社交媒體的大環(huán)境變化沖淡了金牌的光芒，大家學(xué)會(huì)了以玩樂(lè)的態(tài)度去欣賞一場(chǎng)體育賽事的方方面面，這屆游泳隊(duì)的火爆也并非偶然。愿意接受體育娛樂(lè)化和花邊新聞，并不代表國(guó)人就真的放寬了對(duì)成績(jī)的要求。大家能用寵溺的眼神看著孫楊犯傻、比賽失利抱著記者哭得哇哇叫，是因?yàn)樗�不僅只有這一面：400米自由泳失金，200米的比賽他努力一把就奪回來(lái)了。而神情鬼馬的傅園慧只拿個(gè)銅牌就能受盡寵愛(ài)，是因?yàn)�，大家原本也沒(méi)指望這個(gè)小妞能拿第一啊。

相比之下，帶著光環(huán)而來(lái)的“國(guó)民老公”寧澤濤卻連決賽都進(jìn)不了，互聯(lián)網(wǎng)的聲音就不是一面倒的寬容了。這時(shí)候，再大的泥石流都無(wú)濟(jì)于事。

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