國產(chǎn)手機(jī)銷量爆發(fā)，三星蘋果只能爭“第五”

在新疆庫爾勒邊上的小縣城尉犁縣，35度的炎熱天氣下，路邊的遮陽傘的廣告全是Vivo的。對于尉犁小伙子王宇來說，花5000元買一個蘋果的iPhone 6手機(jī)幾乎不在他的考慮范圍。他每個月的工資不到4000元，還要付房租。王宇對自己花2000元買的華為手機(jī)表示很滿意。

王宇的這種心態(tài)也代表了蘋果在中國面臨的挑戰(zhàn)：過高的價格以及并不突出的功能讓一些用戶望而卻步。蘋果的中國問題在于，國產(chǎn)手機(jī)越做越好，功能可以做到與蘋果類似，但是價格大幅低于蘋果。在這樣的情況下，蘋果很難復(fù)制iPhone 6在中國取得的成功。

Canalys今天發(fā)布的最新報告顯示，今年一季度華為中國智能手機(jī)出貨量達(dá)到了歷史紀(jì)錄的1910萬部，僅次于2013年四季度三星手機(jī)的出貨量1920萬部。今年二季度，中國智能手機(jī)出貨量同比呈兩位數(shù)增長，其中華為手機(jī)出貨量增幅達(dá)16%，超越蘋果與三星，成為中國智能手機(jī)市場份額最大的公司。

排名第二和第三的國產(chǎn)手機(jī)品牌Oppo和Vivo的智能手機(jī)出貨量也都超過1500萬部。三星和蘋果正在爭奪中國市場第五大手機(jī)品牌的位置。

手機(jī)市場占比

蘋果公司即將于本周三公布三季度財報。上一季度財報創(chuàng)下了13年來最差表現(xiàn)后，本季度財報預(yù)計將延續(xù)頹勢。蘋果二季度在中國的銷量大幅下滑26%。分析師預(yù)計，在即將公布的三季度財報中，蘋果營收還將繼續(xù)下滑15%。

Canalys報告顯示，蘋果目前在中國的最大競爭對手華為今年一季度智能手機(jī)的出貨量增長近50%。截至今年5月的三個月里，華為在中國的市場份額占到25%，也就是中國的四個手機(jī)里面有一個就是華為的。此外，根據(jù)Kantar公布的數(shù)據(jù)，華為已經(jīng)躍升為中國城市中市場份額最大的手機(jī)品牌。而另一個廣東的手機(jī)品牌Oppo的市場份額也翻了四倍升至8%。

Canalys亞太研究總監(jiān)彭路平對第一財經(jīng)表示：“蘋果寄望于中國中產(chǎn)階級來提振銷量，但是現(xiàn)在的問題是這部分人群很多都選擇了國產(chǎn)品牌。國產(chǎn)品牌在中端機(jī)拿走了很大一部分市場。雖然它們沒有和蘋果正面競爭，但是確實是帶走了一部分蘋果的潛在用戶。”

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