低端VR GPU開戰(zhàn)：英偉達(dá)能掐死AMD嗎？

AMD的投資者也應(yīng)該警惕競爭中兩個(gè)不利因素。第一，在過去十年中，由于人們對GeForce顯卡強(qiáng)勁的品牌忠誠度，Nvidia得以不斷發(fā)展壯大。這大概使其能在不流失任何市場份額給AMD的前提下，對設(shè)備收取一筆額外的費(fèi)用。

第二，Nvidia有著輝煌的業(yè)績記錄，曾先于AMD推出更先進(jìn)、更節(jié)能的芯片架構(gòu)。通常來講，為了與Nvidia并駕齊驅(qū)，AMD會提高其時(shí)鐘速度，而不是去開發(fā)新的架構(gòu)，但此舉偶爾會引起過熱問題。通過最新GPU中一款更節(jié)能的14nm FinNET架構(gòu)，AMD解決了這一看法，不過，RX 480初始發(fā)布時(shí)，也曾為能耗問題所困擾——后來，這個(gè)問題被一款新的驅(qū)動程序解決了。

為什么廉價(jià)的VR GPU很重要

為了讓VR電腦更加實(shí)惠，F(xiàn)acebook、HTC、Valve和其他以電腦為基礎(chǔ)的VR頭顯制造商需要GPU的價(jià)格降下來。在推出RX 480和GTX 1060之前，一臺VR電腦的平均售價(jià)約為1000美元。再加上售價(jià)600美元的Oculus Rift或800美元的Vive，那么整套裝備便成了有錢人的玩物，而并非是針對主流的消費(fèi)者。

然而，采用RX 480或GTX 1060的新款游戲電腦已經(jīng)將平均價(jià)格降低到了700美元左右。盡管這仍未改變VR體驗(yàn)標(biāo)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于1000美元的現(xiàn)實(shí)，但卻可能會吸引更多想要升級其老化電腦的主流消費(fèi)者。Nvidia和AMD推出的VR顯卡，在未來兩年內(nèi)，價(jià)格可能會有所下降，這會使兼容VR成為大多數(shù)電腦的的標(biāo)準(zhǔn)特征。

Digi-Capital預(yù)測表示，如果是這樣的話，VR市場會從今天的近乎為零，在2020年底前，增長至300億美元。Piper Jaffray則預(yù)估，頭顯的銷售量在2025年底前可能會飆升至五億套。

但是AMD和Nvidia誰更占優(yōu)勢呢？

相比AMD，Nvidia有兩個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢。第一，它將其大部分的研發(fā)、銷售或營銷費(fèi)用分配給GPU業(yè)務(wù)。然而，AMD必須得把這些費(fèi)分配至三條戰(zhàn)線——與Nvidia的GPU之戰(zhàn)，與Intel的CPU之戰(zhàn)，以及EESC（企業(yè)、嵌入式和半定制）處理器的擴(kuò)張。上個(gè)季度，Nvidia的GAAP營業(yè)費(fèi)用比AMD高出了近50%——表明它在大型的營銷閃電戰(zhàn)中擁有更多現(xiàn)金流。

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