7月15日，Line一個(gè)“表情包”賣了624億人民幣

美國(guó)時(shí)間周四，Line正式在紐約上市，原定的IPO價(jià)格是32.84美元，開(kāi)盤后價(jià)格上漲30%，市值達(dá)到93.4億美元，接近兩年前的頂峰估值100億美元。

Line是今年在美國(guó)上市的、IPO價(jià)格最高的科技公司，根據(jù)這家公司的計(jì)劃，Line周五還要在東京股票交易所，兩地共融資11.4億美元。這筆錢將用戶發(fā)展東南亞市場(chǎng)，長(zhǎng)期目標(biāo)是拓展美國(guó)市場(chǎng)。

目前，Line全球用戶總數(shù)約2.18億，主要占據(jù)日本、臺(tái)灣、泰國(guó)等市場(chǎng)。

其收入來(lái)源分為三部分：通訊、內(nèi)容、廣告，其中最重要的收入是廣告和內(nèi)容，后者指的是游戲，兩者加起來(lái)達(dá)到75%，不過(guò)Line最為人稱道的是它的表情包生意，包含了萌萌的布朗熊、可妮兔的表情包去年為L(zhǎng)ine帶來(lái)了2.68億美元的收入，Line用戶每十條對(duì)話里面，就包括一個(gè)表情。

估值縮水，用戶增長(zhǎng)緩慢

選擇在這個(gè)時(shí)刻上市的Line無(wú)疑是勇敢的，今年美國(guó)IPO市場(chǎng)情況放緩，半年來(lái)只有31家公司上市，比去年同期少了一半有余。

而從2014年就傳出要上市Line當(dāng)時(shí)估值約為100億美元，但不久后公司決定要把精力放在國(guó)際市場(chǎng)的拓展上，母公司韓國(guó)Naver的高層也認(rèn)為，Line當(dāng)時(shí)已經(jīng)取得盈利，過(guò)兩年再上市價(jià)格會(huì)更好。

但沒(méi)想到的是，到了2015年，中國(guó)的微信用戶就突破了5億，Whatsapp以190億美元的價(jià)格被Facebook收購(gòu)，用戶也從5億突破到20億。

Line的用戶分布，圖片來(lái)自Bloomberg

作為一款通訊應(yīng)用，通常都是你朋友用哪個(gè)你用哪個(gè)，所以被侵占了先機(jī)的話，后來(lái)者幾乎無(wú)法加入競(jìng)爭(zhēng)。Line在全球市場(chǎng)的用戶增長(zhǎng)基本停滯，2015 年，Line的月活躍用戶連續(xù)四個(gè)季度持平，美國(guó)市場(chǎng)的新增用戶只有 1300 萬(wàn)，在中國(guó)甚至被封殺了。

他們只能把希望寄托在馬來(lái)西亞、印度尼西亞這樣連智能手機(jī)仍未普及的市場(chǎng)了。

以至于在這次IPO中，Line決定在日本發(fā)行1300萬(wàn)股新股，在紐約發(fā)行2200萬(wàn)股新股，另有525萬(wàn)股股票可能通過(guò)“綠鞋機(jī)制”出售。也就是說(shuō)，如果有額外需求，這一機(jī)制允許發(fā)行更多股份。

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