您的位置:首頁 > 業(yè)內(nèi)資訊 > 電商圈上演瘋狂動物城:貓/狗/獅/虎大戰(zhàn)618
今年的電商大戰(zhàn)正值網(wǎng)紅經(jīng)濟與直播大熱,電商平臺在“打價格戰(zhàn)、拼物流”這一“規(guī)定動作”之外,也有了新噱頭。
6月1日晚,LOL萌神馮提莫在蘇寧易購主辦的紅人網(wǎng)購直播間里,帶來了蘇寧首發(fā)的聯(lián)想ZUK Z2手機。直播期間蘇寧易購頁面流量同比增長280%,直播互動數(shù)達30萬條,平均每秒產(chǎn)生83條彈幕留言。當晚1小時的直播時間內(nèi),聯(lián)想ZUK Z2手機預約量突破10萬臺。
▲正在直播中的網(wǎng)紅馮提莫
直播營銷不但大幅降低了營銷成本,實現(xiàn)了直接購買,還形成粉絲沉淀和品牌傳播的附加價值。這種新的傳播形式讓蘇寧嘗到了甜頭。
同樣意識到“網(wǎng)紅經(jīng)濟”可以與“618”結(jié)合在一起的,還有國美在線。
6月15日,兩位來自龍珠直播平臺的美女網(wǎng)紅成為了國美在線比價官。據(jù)國美在線副總裁黃向平表示,比價官會實時監(jiān)控頁面產(chǎn)品價格,和京東等友商進行對比。如果發(fā)現(xiàn)比京東低的商品,會提醒業(yè)務人員進行紅色標注,同時向親朋好友和粉絲推薦。如果發(fā)現(xiàn)價格比京東高的商品,就會提醒業(yè)務人員調(diào)低價格。
無論是比價官還是網(wǎng)紅直播賣東西,都是借勢營銷的重要嘗試。至于效果如何,是一時的噱頭還是長久的經(jīng)營模式,都需要時間檢驗。
怪圈能否破局
今年的618電商大戰(zhàn),無論是天貓、蘇寧還是國美在線都有新的玩法出現(xiàn)。但我們也可以看到,盡管有“粉絲狂歡節(jié)”、“電商直播”、“網(wǎng)紅比價官”這樣的新形式出現(xiàn),但價格戰(zhàn)仍然是各方廝殺的重要手段。
無論是雙11還是618,這些電商狂歡節(jié)給消費者帶來最直接的印象就是——低價促銷。
據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國經(jīng)濟新常態(tài)下的消費升級趨勢與應對——2016年主流消費人群六大標簽與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變化分析》報告顯示,2015年,中國經(jīng)濟全面進入“新常態(tài)”,中國宏觀經(jīng)濟下行,從高速增長期和中高速平穩(wěn)增長期過渡,經(jīng)濟增速進入“6時代”,消費成為經(jīng)濟發(fā)展的主要驅(qū)動力。8090后逐漸成為消費主力人群,消費結(jié)構(gòu)從生存型消費向享受型、發(fā)展型消費升級。重品牌、重品質(zhì)、重服務、重享受、個性化、重精神體驗,是目前中國互聯(lián)網(wǎng)消費主體的主要人格特征。
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