HTC手機(jī)大悲�。嘿u的越多虧得越多

HTC手機(jī)業(yè)務(wù)在衰落的道路上越走越遠(yuǎn)。

IDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年第二季度全球智能手機(jī)市場份額排名上，HTC尚能位居第十，但在中國內(nèi)地市場，HTC早已跌出前十。根據(jù)中國臺灣市場調(diào)研公司TrendForce發(fā)布的《2015年全球智能手機(jī)市場情況報(bào)告》，全球市場份額前十已經(jīng)不見HTC蹤影。

在此背景之下，市場各方都在關(guān)注作為2016年旗艦機(jī)型的HTC10能否承擔(dān)起HTC手機(jī)業(yè)務(wù)復(fù)興大任。HTC 10被外界視為HTC手機(jī)“中興之作”，但HTC10 Lifestyle（國行版）4月25日在HTC官方商城、天貓HTC旗艦店、京東商城開啟預(yù)售后，預(yù)訂情況卻不容樂觀。記者發(fā)現(xiàn)，截至5月4日16：00，京東商城HTC10預(yù)訂量為金色22臺、銀色23臺、灰色33臺，共計(jì)78臺；天貓HTC旗艦店的預(yù)訂量為154臺。

失敗的差異化策略

2016年3月下旬HTC10不開線下發(fā)布會(huì)只開線上“虛擬發(fā)布會(huì)”的消息傳出以后，手機(jī)業(yè)界吐槽HTC手機(jī)業(yè)務(wù)“窮得連開發(fā)布會(huì)的預(yù)算都砍掉了”的聲音驟起。真正面市以后，HTC區(qū)別對待中國內(nèi)地和海外的市場策略，以及HTC10的產(chǎn)品表現(xiàn)等，也遭到內(nèi)地消費(fèi)者的各種吐槽。

“HTC發(fā)布的實(shí)際上是兩款手機(jī)：HTC10和HTC10 Lifestyle，前者為國際版，后者是國行版。”易觀智庫一位分析師告訴本報(bào)記者，二者有三個(gè)方面的區(qū)別：一是國際版搭載旗艦級別的高通驍龍820處理器，國行版搭載的則是驍龍652處理器；二是國際版有3GB/4GB兩種內(nèi)存選項(xiàng)，而國行版只有3GB一種；三是在USB接口上國際版采用速度更快的3.1接口，國行版只是2.0接口。也就是說，在內(nèi)地出售的HTC10 Lifestyle是縮水版的旗艦機(jī)，因此在業(yè)界引起巨大爭議。

雖然在配置上“矮化”國行版，但HTC又不想在內(nèi)地市場少賺錢，因此在價(jià)格策略上也出現(xiàn)了“槽點(diǎn)”。

蘋果一直是全球智能手機(jī)市場的標(biāo)桿，今年3月發(fā)布的iPhone5 SE也不可避免地成為各廠商的參照物。首先，在整體價(jià)格策略上，HTC10國際版售價(jià)699美元，高于iPhone SE，國行版售價(jià)3499元、3799元，與iPhone SE基本相當(dāng)。其次，HTC10國際版上市不久即推送100美元優(yōu)惠碼、開啟大降價(jià)，由699美元降至599美元（約合人民幣3900元）�！霸趦�(nèi)地提供縮水版產(chǎn)品，還希望內(nèi)地消費(fèi)者高價(jià)購買，這樣的定價(jià)策略真的好嗎？”上述分析師表示。

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