都說雅虎已沒落，但為何巨頭們爭著要收購？

近期有許多報道稱，雅虎將出售互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。目前，雅虎互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的估值遠低于所持阿里巴巴股份的價值。

美國稅務(wù)部門的態(tài)度導(dǎo)致雅虎無法分拆所持阿里巴巴股份，因此雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)傾向于“B計劃”，即出售雅虎的核心業(yè)務(wù)。自2月以來，已有多家公司被認為可能成為收購方，其中包括微軟。而在傳言中，谷歌和美國電信巨頭Verizon也都向這家已經(jīng)“沒落”的互聯(lián)網(wǎng)老公司伸出了橄欖枝。

最近確認的競購者是英國的《每日郵報》。該報紙的母公司已確認，正在與未具名的第三方討論參與收購。那么這家日落西山的公司，到底有什么值得這么多巨頭競相收購的？

雅虎是否仍有用戶？

在全球許多地區(qū)，雅虎可能被認為是一個逐漸邊緣化的互聯(lián)網(wǎng)品牌。然而在美國，雅虎的品牌仍受到認可。

根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，今年2月，雅虎是美國訪問量第三的在線平臺，吸引了超過2.04億用戶。作為對比，F(xiàn)acebook的美國用戶數(shù)僅比雅虎多出1%。而谷歌的應(yīng)用加網(wǎng)站也只比雅虎多出17%。

根據(jù)牛津大學(xué)的研究，在美國，有1/4的人每周至少閱讀一次雅虎的新聞和體育頻道。還有報道稱，雅虎個人理財頻道在“千禧年一代”，即“80后”及其之后的一代人中非常熱門。雅虎個人理財頻道會介紹如何處理債務(wù)問題，同時也提供傳統(tǒng)的公司財報報道。

雅虎的另一些資產(chǎn)，例如輕博客平臺Tumblr、照片分享服務(wù)Flickr、網(wǎng)頁電子郵件服務(wù)，以及問答網(wǎng)站雅虎Answers，也在全球范圍內(nèi)具有一定的吸引力。

借助這些資產(chǎn)，雅虎可以宣稱“超過10億用戶”定期使用其產(chǎn)品。

雅虎為何不繼續(xù)運營？

由于雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告營收份額與用戶數(shù)份額不成正比，因此投資者正失去耐心。根據(jù)市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，去年，雅虎在美國在線營銷支出中僅占1.5%。而谷歌達到35%，F(xiàn)acebook達到19%。

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