蘋(píng)果官方汗顏：iPhone近八成銷量靠運(yùn)營(yíng)商

北京時(shí)間4月9日上午消息，來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Consumer Intelligence Research Partners的最新報(bào)告顯示，美國(guó)消費(fèi)者正更多地通過(guò)第三方零售商購(gòu)買(mǎi)iPhone，而不是從蘋(píng)果直接購(gòu)買(mǎi)。這可能對(duì)蘋(píng)果的利潤(rùn)率造成不利影響。

報(bào)告顯示，2015年美國(guó)11%的iPhone用戶從蘋(píng)果購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，低于兩年前的16%。同期，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商門(mén)店或網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)iPhone的美國(guó)用戶比例從65%上升至75%。其余用戶從百思買(mǎi)等其他零售商購(gòu)買(mǎi)。

這對(duì)蘋(píng)果而言不是好消息。Jackdaw Research分析師簡(jiǎn)恩·道森（Jan Dawson）表示：“相對(duì)于通過(guò)第三方零售商銷售，直銷能給蘋(píng)果帶來(lái)更多利潤(rùn)，因?yàn)樘O(píng)果需要給第三方零售商一定比例的傭金。”

與此同時(shí)，如果用戶通過(guò)蘋(píng)果的零售渠道購(gòu)物，那么蘋(píng)果可以更好地控制購(gòu)物體驗(yàn)。道森指出，如果第三方商店銷售類似iPhone，但價(jià)格較低的智能手機(jī)，那么可能出現(xiàn)這樣的風(fēng)險(xiǎn)，即用戶原本要購(gòu)買(mǎi)iPhone，但最終選擇了其他手機(jī)。

分析師認(rèn)為，蘋(píng)果利潤(rùn)受到的影響不會(huì)太大。2015年，蘋(píng)果全球iPhone銷量比2013年多50%。蘋(píng)果直銷的iPhone仍在增長(zhǎng)，只是增速不及第三方零售渠道。

此外有分析師表示，更廣泛的銷售渠道將使蘋(píng)果受益。瑞穗證券分析師阿貝·蘭巴（Abhey Lamba）表示，“從長(zhǎng)期來(lái)看”，這將利好蘋(píng)果�！案鶕�(jù)科技行業(yè)的以往經(jīng)驗(yàn)，大型廠商往往自己干得不錯(cuò)，但生態(tài)系統(tǒng)的情況并非如此�！�

蘋(píng)果發(fā)言人拒絕對(duì)此置評(píng)。

iPhone用戶更多地通過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)iPhone有其原因。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商目前可以幫用戶更方便地升級(jí)手機(jī)，提供更多套餐和手機(jī)租賃計(jì)劃。例如在Sprint的一種套餐中，如果用戶拿iPhone 6以舊換新，那么只需每月1美元即可租到一部iPhone6s。T-Mobile的類似套餐每月價(jià)格為5美元。

蘋(píng)果去年9月推出了自主的iPhone租賃計(jì)劃，16GB版iPhone 6s月租約為32美元，其中包含AppleCare和保障服務(wù)。

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