一季度，蘋果手機銷量將迎來有史以來最大同比跌幅。為了避免2016年淡季數(shù)據(jù)太難看，蘋果臨時對兩年前的四英寸手機進行了內部升級，推出了iPhone SE。美國券商近日發(fā)表研究報告稱，蘋果手機面臨一個不利因素的影響，那就是消費者的換機周期在延長，而手機升級小年的“s戰(zhàn)略”，是導致?lián)Q機周期加長的原因之一。
據(jù)美國媒體報道，近日美國券商BTIG發(fā)表了一份蘋果研究報告，該機構削減了蘋果手機在2016和2017兩個財年的預期，主要原因是用戶升級手機的周期變長。
該機構也調低了蘋果的盈利預期，受此影響，蘋果的目標股價也從141美元調整至130美元，但是仍然比目前的股價高出了將近兩成。
該機構的分析師Walter Piecyk表示，眾所周知的是，今年一季度，蘋果智能手機銷量將會出現(xiàn)第一次同比下跌，不過在此之下業(yè)內有更大的隱憂，即蘋果粉絲更換手機的習慣正在發(fā)生結構性變化。
這位分析師表示，去年第四季度用戶更換手機的比率低于預期，而今年一季度這一數(shù)字還將更低。這位分析師從美國的四大移動運營商獲取了數(shù)據(jù)，其中包括Verizon、AT&T、T-Mobile和Sprint公司。
這位分析師表示，蘋果手機銷量下滑有多種因素，比如一季度競爭對手三星電子發(fā)布今年的高端旗艦手機Galaxy S7，沖擊了蘋果銷量，因此蘋果零售店的手機銷量也出現(xiàn)萎縮。不過，刨除掉這些因素之后，無可否認的是，美國市場蘋果手機用戶的換季周期正在變長。
蘋果手機在發(fā)展過程中，引入了升級小年和大年的機制，即每隔兩年進行重大升級（比如今年大年屬于升級大年，就將推出所謂iPhone 7新手機），但是在小年中會進行“s”版本升級。
外媒指出，蘋果升級小年和“s”版本的做法，導致手機銷量萎靡和換機周期變長，因為由于升級內容太少，消費者不愿意購買s版本手機。上述分析師指出，和過去相比，今年升級周期帶來的負面影響更加嚴重。
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