華強(qiáng)北翻新iPhone SE生意不絕：蘋(píng)果該反思

另外還可以看出，蘋(píng)果在電商渠道與二手iPhone回收渠道的管控力度與流向上做的不到位，我們知道，蘋(píng)果官方會(huì)回收自家的手機(jī)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，舊iPhone通過(guò)正當(dāng)途徑被回收之后，20%會(huì)被美國(guó)的保險(xiǎn)公司買(mǎi)走，而剩下的80%都會(huì)流入香港進(jìn)入拍賣(mài)。翻新機(jī)的貨源一般都是美版、港版或者日版，而從香港拍賣(mài)行競(jìng)價(jià)買(mǎi)走的買(mǎi)家許多來(lái)自?xún)?nèi)地，內(nèi)地買(mǎi)家則大部分源自華強(qiáng)北，這些買(mǎi)家將二手手機(jī)成批運(yùn)回深圳以后，在各自的小作坊里進(jìn)行重新加工，再當(dāng)新機(jī)銷(xiāo)售，這些翻新機(jī)除了流入線(xiàn)下外，還有一批進(jìn)入電商渠道。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一圈，翻新機(jī)最終還是內(nèi)地消費(fèi)者買(mǎi)單。當(dāng)然最大的受害者其一是用戶(hù)，其二是蘋(píng)果自身。如何在二手iPhone回收渠道加強(qiáng)管控與渠道建設(shè)，如何制定方略來(lái)進(jìn)行打擊顯然也是蘋(píng)果需要反思的方向。

另外是蘋(píng)果還要加強(qiáng)對(duì)配件商的掌控力。比如對(duì)相關(guān)蘋(píng)果配件的去向有個(gè)大致的掌握，掌握配件商對(duì)配件生產(chǎn)與流通情況，一般來(lái)說(shuō)，在購(gòu)機(jī)需求有限的情況下，蘋(píng)果舊款機(jī)型配件若在特定市場(chǎng)存在大規(guī)模生產(chǎn)與流通的情況，蘋(píng)果應(yīng)該引起警惕，通過(guò)實(shí)行預(yù)警機(jī)制或者制度上的創(chuàng)新來(lái)加強(qiáng)對(duì)配件商的限制。

當(dāng)然，回到iPhoneSE本身，被用戶(hù)吐槽最兇的無(wú)疑是外觀跟iPhone5s一模一樣，要應(yīng)對(duì)山寨市場(chǎng)的翻新與高仿，軟硬件、外觀創(chuàng)新無(wú)疑是最好的應(yīng)對(duì)手段，針對(duì)S系列的升級(jí)最好做到外觀尺寸的調(diào)整與變化。如果外觀改變，高仿起來(lái)的難度就更高。

比如我們看到，此前iPhone5s被大量華強(qiáng)北商家拿iPhone5c翻新過(guò)。iPhone6s被商家拿iPhone6迅速翻新，其翻新手法幾乎大同小異。手機(jī)里面的主板、屏幕、排線(xiàn)等都是前代產(chǎn)品，外行人根本看不出來(lái)。但iPhone6的翻新機(jī)或者高仿機(jī)卻相對(duì)較少。原因在于，iPhone6相對(duì)于前代產(chǎn)品在外觀尺寸與內(nèi)部零部件配置上發(fā)生了變化，新品面世之后，市場(chǎng)上缺乏相應(yīng)尺寸的二手外殼與屏幕，翻新的難度加大，前面提到，而iPhone6s、iPhoneSE由于與前代產(chǎn)品在外觀尺寸幾乎沒(méi)有變化，對(duì)于手機(jī)翻新商家來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是重大利好，因?yàn)閕Phone6翻新成iPhone6s，iPhone5s翻新iPhoneSE省去了內(nèi)部零件與主板重新焊接等工作，直接換個(gè)殼打個(gè)logo就完事了。

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